Már két éve is azt gondoltam, hogy ez nem VS-kérdés, hanem meghatározott marketing stratégiák, célok, eszközök függvénye a válasz, és ezt most is tartom. Ugyanakkor tévedtem is picit, amikor azt írtam:

Amikor social vs. search-ről beszélünk, akkor kimondva-kimondatlanul azt a kérdést boncolgatjuk, hogy akkor most a Google vagy a Facebook lesz-e az online világ ura. Jelentem, mindkettőnek lesz egy-egy saját királysága, és ha nem cseszik el, akkor mindkettő ragyogóan meg is fog élni belőle.

Abból a szempontból tévedtem, hogy azt gondoltam, ez a két királyság két jól elkülöníthető “földrajzi” térség lesz, két szomszédos állam, az egyik a hegyekben él, a másik a mezőkön, néha betörnek egymás területeire, és megharcolnak egymással – de azért nagyjából megmaradnak a területeik.

Ám azt kell látnunk, hogy a közösségi média és a keresők találati oldalai között sokkal nagyobb összefüggés lesz, mint két éve gondoltam volna.

Réges-régi SEO mantra az, hogy “Content is king!”. Ez mára már annyiban módosult szerintem, hogy a megosztható tartalom az igazán nagy király az online világban: az a tartalom, ami egyformán képes meghódítani a találati oldalakat – és a közösségi hálózatokat egyaránt.

Az elmúlt egy, másfél évben személyesen is azt tapasztaltam, hogy van összefüggés a helyezések és a közösségi médiában elért sikerek között. Azok a tartalmak, amiket sokan lájkolnak vagy retweetelnek, azok a Google találati listáin is jó helyezéseket érnek el (már amennyiben az onsite optimalizálás rendben van). Hasonlót már egy éve megfigyelt a SEOmoz is, érdemes alaposabban belemélyedni az akkori adataikba.

Nagyon fontos, hogy sem az előbb idézet SEOmozos adatok, sem a saját tapasztalataim nem egyértelmű bizonyítékok arra, hogy a különböző hálózatokon való megosztás direktben befolyásolná a helyezést. Két különböző terepről beszélünk, és két különböző adatról: interakcióról és helyezésről. Annyi azonban bizonyosnak látszik, hogy a két érték korrelál egymással: ami jól teljesít itt, az amott is jól teljesít.

Az is bizonyos, hogy nem tehetünk úgy, mintha két külön homokozóban játszanánk: egyre kevésbé jelent két különböző terepet a keresés és a közösségi média, integráltan kell kezelnünk őket.

Figyelembe veszi-e a Google vagy a Bing algoritmusa a megosztások számát és minőségét? Azt hiszem, hogy az algoritmusok fejlődésének ez logikus következménye. Mert miről szólt a kezdetekben a PageRank algoritmus? Egy link = egy szavazat, hogy jó és releváns a tartalom. Ma már azonban nem csak link van, hanem lájk, tweet, meg plus, és még egy rakat más hasonló dolog. Ezek is egy-egy szavazatot jelenthetnek. És ahogy a PageRank kezdeteiben is már fontos tényező volt az is, hogy milyen minőségű oldalról származik a link, úgy a megosztások minősége is számíthat: pl. a Twitteres követőszám.

A Google Plus bevezetésével aztán fontos lépcsőfokhoz érkezett ez a fejlődés. Sajnos egyelőre inkább spamjellegű sikertörténetekről van tudomásom, ahol már néhány tucat G+ profilon való megosztással sikerült befolyásolni a találati listákat. A G+ egyelőre gyerekcipőben jár, és fogalmam sincs, hogy van-e bármiféle esélye arra, hogy kinője magát, és beérje a Facebookot. Mindenesetre ha valóban sikeressé válik, és elkezdik használni a népek a találati listákon megjelenő +1 gombokat, akkor még annyira sem beszélhetünk majd egységes találati listákról, mint manapság. Közös érdeklődési körű ismerősök +1-ei ugyanis már most is gyökeresen átrendezik a találati listákat – ezt a Google.hu-n leginkább tech témájú keresések esetében látom ezt.

Ez a folyamat egyébként nem hagyja változatlanul a keresőhirdetések világát sem: a +1-elt AdWords hirdetések ugyanis magasabb átkattintási arányt mutatnak az Egyesült Államokban… gyanítom, egész egyszerűen azért, mert láthatóbbá válnak az azonos témában keresgélő ismerősök számára.

Egyik fél sem ússza meg a dolgot, tanulnia kell a másik “oldaltól”: aki kereséssel foglalkozik, annak észben kell tartania a közösségi folyamatokat is, és vica versa.

Social media + SEO [Traffic Meetup] is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili? Nagyjából az az érzésem, mintha megpróbálnánk eldönteni, hogy melyik a...
2. SEO vs. PPC Az örök visszatérő téma. Az idei Keresőmarketing Napra is beérkezett...
3. Top találat húzós kulcsszóra, 1 nap alatt Húzós kulcsszóként tekintsük most a “SEO” kifejezésre. Igazából sosem erőltettem...

Mindkettőt, csak a megfelelő helyen és időben. Egy jó étterem jó menüjében a főfogásnak meg a desszertnek is meg van a maga helye.

Amikor arról vitatkozunk, hogy akkor most a közösségi aktivitásokba vagy a keresésbe kell energiát fektetni, akkor valahogy egy valamiről feledkezünk meg: magáról a célról. Ügyfelenként, hirdetőnként változik, hogy mi is ez a cél – a cél ismerete nélkül pedig finoman szólva is nehézkes megtalálni a megfelelő eszközt.

Születésnapra inkább viszek szülinapi tortát, mint chilisbabot.

Másra jó a keresés, és másra jó a közösségi média – és ismét másra jók azok a hirdetési rendszerek is, amelyek akár egyikre, akár másikra alapulnak.

Amikor social vs. search-ről beszélünk, akkor kimondva-kimondatlanul azt a kérdést boncolgatjuk, hogy akkor most a Google vagy a Facebook lesz-e az online világ ura. Jelentem, mindkettőnek lesz egy-egy saját királysága, és ha nem cseszik el, akkor mindkettő ragyogóan meg is fog élni belőle.

Amit Doransky ír arról, hogy “A felhasználók kattintási és lájkolási mintázatai alapján fog hirdetést elhelyezni a Facebook a tartalmi partner hálózatban”, az egy működőképes dolog, remélhetőleg sokkal jobban fogják implementálni a dolgot, mint a jelenlegi belső hirdetési rendszert, ami kifinomultságban fényévekre van az AdWords-től. Ahogy Bánónak is igaza van abban, hogy a Google “Minden egyes keresésre a létező legrelevánsabb hirdetéseket fogja adni”, ami még hosszú-hosszú ideig az egyik létező leghatékonyabb hirdetési forma lesz. (A “social ki fogja nyírni /  vissza fogja szorítani a keresést” című jövőképeket már csak hivatalból is marhaságnak tartom.)

A kétféle megközelítés nem kell, hogy egymás konkurense legyen. Sőt. A nyugati világ egyik legnépszerűbb buzzwordje az integráció, a többféle csatorna és eszköz megfelelő mixelése. Hirdetőként nem Facebook usereket, nem is Google usereket, hanem vásárlókat akarok elérni, és azt nézem meg, hogy a célközönségem mit csinál, hova jár – és a megfelelő helyeken csapkodom le a labdát.

Az sem mindegy, hogy a vásárlási folyamat mely szakaszában mivel akarjuk elérni a felhasználót – olyannyira nem, hogy még egyes kulcsszó típusok is más-más fázishoz kapcsolódhatnak. [Erről már volt szó egy korábbi bejegyzésemben is.] Az ismertség építésre, az érdeklődés felkeltésére a tartalmi hálózat, a közösségi média vagy akár a szimpla bannerkampány is sokszor hatékonyabb, mint a Google keresőjében való megjelenés – ez utóbbi viszont elengedhetetlenül fontos lehet ahhoz, hogy a teljes folyamat konvertáljon. (Emellett pedig fontos visszajelzést is nyújt: ha jó volt az egyéb online vagy offline kampány, akkor többen fognak a márkanevemre keresni, mint egyébként – a keresésszám jó indikátora az egyéb aktivitások sikerességének.)

A lényeg: ne a gombhoz akarjunk kabátot venni, az egyes hatékony marketing eszközök használata önmagában még nem jelent hatékony marketinget. Az egyes eszközök között a legtöbb esetben nem az OR, hanem az AND kapcsoló áll – amennyiben beleilleszkednek egy stratégiába. Jó étvágyat kívánok mindenkinek.

Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili? is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Keresőmarketing – keresőszavak nélkül? A Search Engine Land számolt be egy cikkben a SES...
2. Keresőmarketing Nap 2010 – twitter A Keresőmarketing Napon ülök épp – és Twitteren próbálom közvetíteni...
3. Digitális Média Tények Könyve 2009 A DigitalFestivalra jött ki immáron második alkalommal a Digitális Média...

Keresőmarketing Nap 2010 – twitter is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili? Nagyjából az az érzésem, mintha megpróbálnánk eldönteni, hogy melyik a...
2. Google killer Twitter? Az utóbbi hetekben, hónapokban folyamatosan röppentek fel a pletykák, mely...

Our Connected World is a post from: Miyazaki Jun

No related posts.

Konferenciákra van szánva a cucc, ahol interaktívabbá lehet tenni a prezentációkat azáltal, hogy beépítesz néhány, a Poll Everywhere által biztosított slideot, majd megkéred a nézőket, hogy szavazzanak – a Twitteren. Az eredmény realtime megjelenik az adott dián.

A rendszer csak alacsony létszám esetén ingyenes, egyébként különböző méretű rendezvényekre szabhatóan sávos árazású. Szerintem érdemes lenne kipróbálni, a köv. StartUp konferenciára már most szívesen felajánlom, hogy szívesen megszponzorálom, ha van értelme.

Twitter szavazás prezentációkba építve is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Nem veszek részt a Twitter versenyben… … ahol páran nekidurálták magukat, hogy minél gyorsabban összegyűjtsenek 2009...
2. Google killer Twitter? Az utóbbi hetekben, hónapokban folyamatosan röppentek fel a pletykák, mely...

A CNET beszámolója szerint azonban a Twitter továbbfejleszti a keresőjét: hamarosan a betwittelt tartalmakat el fogja kezdeni indexelni. Azaz, ha kijön a fejlesztés, már nem csak a felhasználók 160 140 karakteres üzeneteiben fogunk tudni keresgélni, hanem bizony a teljes weben: pontosabban, azon a részén, amelyet beküldtek Twitter-üzenetként a használók.

Emellé persze jönne egy rangsorolási algoritmus is, amely valahol emlékeztet a PageRank-szisztémára is: itt azonban a felhasználókat és azok twittjeit rangsorolnák. Olyan adatokkal súlyoznának, mint hogy mennyi követője van egy felhasználónak, mennyiszer retwittelték a beküldött anyagait, stb. Ennek alapján Hírbehozó, Doransky, Angelday komoly SEO értékkel fognak bírni a hazai Twitter-piacon, ha összejön a fejlesztés.

A hírért köszönet vuderalis kollegámnak. Kapcsolódó: Twitteres dokumentum megosztás

Google killer Twitter? is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Twitter szavazás prezentációkba építve Egy szerintem zseniálisan jó szolgáltatásra hívta fel a figyelmemet technográcia...
2. Keresőmarketing Nap 2010 – twitter A Keresőmarketing Napon ülök épp – és Twitteren próbálom közvetíteni...
3. Google vs. Bing – első menet A Bing designja barátságosabb, és jobban el vannak rendezve a...

Nem veszek részt a Twitter versenyben… is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Twitter szavazás prezentációkba építve Egy szerintem zseniálisan jó szolgáltatásra hívta fel a figyelmemet technográcia...