Mindkettőt, csak a megfelelő helyen és időben. Egy jó étterem jó menüjében a főfogásnak meg a desszertnek is meg van a maga helye.

Amikor arról vitatkozunk, hogy akkor most a közösségi aktivitásokba vagy a keresésbe kell energiát fektetni, akkor valahogy egy valamiről feledkezünk meg: magáról a célról. Ügyfelenként, hirdetőnként változik, hogy mi is ez a cél – a cél ismerete nélkül pedig finoman szólva is nehézkes megtalálni a megfelelő eszközt.

Születésnapra inkább viszek szülinapi tortát, mint chilisbabot.

Másra jó a keresés, és másra jó a közösségi média – és ismét másra jók azok a hirdetési rendszerek is, amelyek akár egyikre, akár másikra alapulnak.

Amikor social vs. search-ről beszélünk, akkor kimondva-kimondatlanul azt a kérdést boncolgatjuk, hogy akkor most a Google vagy a Facebook lesz-e az online világ ura. Jelentem, mindkettőnek lesz egy-egy saját királysága, és ha nem cseszik el, akkor mindkettő ragyogóan meg is fog élni belőle.

Amit Doransky ír arról, hogy “A felhasználók kattintási és lájkolási mintázatai alapján fog hirdetést elhelyezni a Facebook a tartalmi partner hálózatban”, az egy működőképes dolog, remélhetőleg sokkal jobban fogják implementálni a dolgot, mint a jelenlegi belső hirdetési rendszert, ami kifinomultságban fényévekre van az AdWords-től. Ahogy Bánónak is igaza van abban, hogy a Google “Minden egyes keresésre a létező legrelevánsabb hirdetéseket fogja adni”, ami még hosszú-hosszú ideig az egyik létező leghatékonyabb hirdetési forma lesz. (A “social ki fogja nyírni /  vissza fogja szorítani a keresést” című jövőképeket már csak hivatalból is marhaságnak tartom.)

A kétféle megközelítés nem kell, hogy egymás konkurense legyen. Sőt. A nyugati világ egyik legnépszerűbb buzzwordje az integráció, a többféle csatorna és eszköz megfelelő mixelése. Hirdetőként nem Facebook usereket, nem is Google usereket, hanem vásárlókat akarok elérni, és azt nézem meg, hogy a célközönségem mit csinál, hova jár – és a megfelelő helyeken csapkodom le a labdát.

Az sem mindegy, hogy a vásárlási folyamat mely szakaszában mivel akarjuk elérni a felhasználót – olyannyira nem, hogy még egyes kulcsszó típusok is más-más fázishoz kapcsolódhatnak. [Erről már volt szó egy korábbi bejegyzésemben is.] Az ismertség építésre, az érdeklődés felkeltésére a tartalmi hálózat, a közösségi média vagy akár a szimpla bannerkampány is sokszor hatékonyabb, mint a Google keresőjében való megjelenés – ez utóbbi viszont elengedhetetlenül fontos lehet ahhoz, hogy a teljes folyamat konvertáljon. (Emellett pedig fontos visszajelzést is nyújt: ha jó volt az egyéb online vagy offline kampány, akkor többen fognak a márkanevemre keresni, mint egyébként – a keresésszám jó indikátora az egyéb aktivitások sikerességének.)

A lényeg: ne a gombhoz akarjunk kabátot venni, az egyes hatékony marketing eszközök használata önmagában még nem jelent hatékony marketinget. Az egyes eszközök között a legtöbb esetben nem az OR, hanem az AND kapcsoló áll – amennyiben beleilleszkednek egy stratégiába. Jó étvágyat kívánok mindenkinek.

Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili? is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. Keresőmarketing – keresőszavak nélkül?
2. Keresőmarketing Nap 2010 – twitter
3. Digitális Média Tények Könyve 2009

Keresőmarketing Nap 2010 – twitter is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. Google killer Twitter?
2. Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili?
3. Egy nap a hatékony online értékesítésről

Our Connected World is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

No related posts.

Konferenciákra van szánva a cucc, ahol interaktívabbá lehet tenni a prezentációkat azáltal, hogy beépítesz néhány, a Poll Everywhere által biztosított slideot, majd megkéred a nézőket, hogy szavazzanak – a Twitteren. Az eredmény realtime megjelenik az adott dián.

A rendszer csak alacsony létszám esetén ingyenes, egyébként különböző méretű rendezvényekre szabhatóan sávos árazású. Szerintem érdemes lenne kipróbálni, a köv. StartUp konferenciára már most szívesen felajánlom, hogy szívesen megszponzorálom, ha van értelme.

Twitter szavazás prezentációkba építve is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. Google killer Twitter?
2. Nem veszek részt a Twitter versenyben…
3. Egy nap a hatékony online értékesítésről

A CNET beszámolója szerint azonban a Twitter továbbfejleszti a keresőjét: hamarosan a betwittelt tartalmakat el fogja kezdeni indexelni. Azaz, ha kijön a fejlesztés, már nem csak a felhasználók 160 140 karakteres üzeneteiben fogunk tudni keresgélni, hanem bizony a teljes weben: pontosabban, azon a részén, amelyet beküldtek Twitter-üzenetként a használók.

Emellé persze jönne egy rangsorolási algoritmus is, amely valahol emlékeztet a PageRank-szisztémára is: itt azonban a felhasználókat és azok twittjeit rangsorolnák. Olyan adatokkal súlyoznának, mint hogy mennyi követője van egy felhasználónak, mennyiszer retwittelték a beküldött anyagait, stb. Ennek alapján Hírbehozó, Doransky, Angelday komoly SEO értékkel fognak bírni a hazai Twitter-piacon, ha összejön a fejlesztés.

A hírért köszönet vuderalis kollegámnak. Kapcsolódó: Twitteres dokumentum megosztás

Google killer Twitter? is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. Twitter szavazás prezentációkba építve
2. Keresőmarketing Nap 2010 – twitter
3. Google vs. Bing – első menet

Nem veszek részt a Twitter versenyben… is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. Twitter szavazás prezentációkba építve