Nem ez az első ilyen jellegű kutatás amúgy, a kanadai Enquironak volt ezzel kapcsolatban egy röpke tanulmánya The Brand Lift of Search címmel. A magam részéről ezt nagyon érdekesnek találtam, és örülök, hogy a kérdéskör újból körbejárásra fog kerülni – az eredményeket ősszel fogják bemutatni, alig várom. Addig is, berakom ide a tavalyi DigitalFestivalon készült videót és az ahhoz tartozó prezit, ahol 5 percben próbálom összefoglalni a témát, bízom benne, hogy sikerrel.

Prezentáció

Videó

A keresők hatása a márkákra is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. DigitalFestival 2009 – gyors megemlékezés A tegnapi nap folyamán került megrendezésre a 2009-es DigitalFestival, a...
2. Keresőmarketing – keresőszavak nélkül? A Search Engine Land számolt be egy cikkben a SES...
3. Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili? Nagyjából az az érzésem, mintha megpróbálnánk eldönteni, hogy melyik a...

És sokan próbálkoznak is ezzel, a Search Engine People híradása alapján a Google is ezek sorába tartozik. 8-9 hónappal ezelőtt beadtak egy szabadalmat, amely technológiával a közösségi média legbefolyásosabb szereplőit akarják rangsorolni. A cikk szerzője elmélázik azon, hogy akkor ebből vajon valami globális népszerűségi vetélkedő lesz? Akinek több ismerőse, követője van, annak nagyobb lesz az InfluenceRankje?

A Googlet ismerve valószínűleg nem lesz ennyire triviálisan egyszerű, ha tényleg lesz InfluenceRank. A Twitteren sem az a lényeg, hogy hány követőd van – hanem hogy azokat mennyire tudod aktivizálni. Kattintanak-e az általad küldött linkekre például? ReTweetelik-e a mondandódat a többiek? Kialakul-e párbeszéd Közted és a követőid között?

Hogy tényleg lesz-e InfluenceRank, és hogy fog működni, azt talán Yoda mester tudná most biztosan megjósolni.

Azonban, a véleményvezérek azonosítására vannak már egyéb eszközök is. Az áprilisi DigitalFestivalon adott elő Camille Lauer a VML-től, ahol is egy SEER nevezetű eszközt mutatott be, amely ebben a feladatban segíthet.

InfluenceRank – új Google értékelés a láthatáron? is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Google Lunar X Prize – magyar nevezővel Ez most kivételesen nem online marketing témájú bejegyzés lesz, bár...
2. Social media eyetracking Az, hogy a keresés nem automatikusan egyenlő a Google-el, az...
3. Google AdPlanner fejlesztés: Publisher center Még a nyáron indult el a Google AdPlanner nevezetű szolgáltatás,...

Az előadásokban rendszeresen visszaköszönt a search – és aminek örülök, hogy a pár évvel ezelőtti állapothoz képest már nem valami egzotikus állatfajként kellett bemutatni a keresést, hanem szinte minden előadó abszolút természetességgel beszélt róla: a search kell, a search jó (a searchöt használjuk, ha épp ügyféloldalról jött valaki). Tavaly adtam elő én is a DigitalFestivalon, ahol a brand építés kapcsán mutattam be, MIÉRT KELL a kereséssel foglalkozni; egy-két előadásban előkerült a HOGYAN kérdése is, illetve a HOGYAN MÉRJÜK is, bár ez utóbbi nagyon alapszinten.

A nap első blokkjában például konkrétan a Vatera és a Bookline mutatta be 5-5 percben (amennyire ilyen rövid idő alatt be lehet ezt mutatni), hogy mik is járnak a fejükben, amikor ők marketing stratégiára gondolnak. Nem meglepő módon ennek része a kereső is, legyen szó szponzorált találatokról vagy organikus helyezésekről. A Sanomától Szávuly Krisztián erősítette meg bennem azt az érzést, hogy a Digitális Média Tények Könyvében jó címet adtunk a search fejezetnek, amikor azt írtuk: Keresés ≠ Google: ő a listing piac oldaláról villantotta fel, hogy bizony nem csak a Googleben kerestünk, hanem a Vaterán, Bookline-on, Expresszen, vagy bármi egyéb speciális keresőben is.

A GlaxoSmithKlinetól Szilágyi Mónika mutatott be egy frappáns választ a gyógyszeripar egyik marketing problémájára, és ami miatt örültem neki, hogy egy jó kereső gondolkodásra is példa volt egyben: vényköteles gyógyszereket ugyanis nem reklámozhatsz Magyarországon, így alternatív módszereket kell találnod. Kereső szakértőknek talán triviális a megoldás, de íme egy jó példa a megoldásra: ne gyógyszert reklámozz, hanem foglalkozzál azokkal a betegségekkel, amelyekre van gyógyszered. A Glaxo egy olyan portált hozott létre, ahol külföldi utazás előtt lehet körbenézni: milyen betegségekkel kell szembenéznünk egzotikusabb helyeken, milyen oltásokra lesz utazás előtt szükség, etc. – mindezt kiegészítve egyéb, turisztikai szempontokból jó szolgáltatásokkal. A megfelelő minőségű és mennyiségű tartalom csodákra képes – a forgalom javarészét a Google hozza össze nekik.

Kolleganőm, Sáfrány Zsuzsa a neo egyik projectjét mutatta be, amelynek jeles tagja a Médiapédia is. Gyakorlatilag tematikus wikik létrehozásáról van szó, amelyek egyik fontos célja az organikus keresőforgalom elcsípése: nem meghatározott kulcsszavakra célzunk ezekkel, hanem egy téma kereséseire akarunk jó pozíciót elérni. Értelemszerűen részt vettem a rendszer fejlesztésében magam is, úgyhogy nem akarnám agyondícsérni magunkat.

Nem keresés ugyan, de ha már a neonál tartunk: InternetGalaxis.com – látványos, áttekinthető megoldás arra, hogy áttekintsük a hazai internet legfontosabb szereplőit és adatait.

Disclaimer, ha nem derült volna ki egyértelműen: a DigitalFestival egyik társszervezőjénél, a neo-nál űzöm a kereső-sportot.

DigitalFestival 2009 – gyors megemlékezés is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Keresőmarketingnap 2009 Idén is lesz keresőmarketing konferencia, november 18-án a Magyar Telekom...
2. Egy nap a hatékony online értékesítésről Disclaimer: a blog szerzője a .CommerceDay-t szervező neo munkatársa. Rengeteg...

Az idei adathalom jelszava: “Keresés ≠ Google”. Ahogy én látom, az elmúlt másfél – két évben a keresőmarketing és kereső optimalizálás nagyjából elfoglalta a helyét a piacon, jelzi ezt az IAB statisztikája is, mely szerint a keresőhirdetésekre költött büdzsék emelkedtek a legnagyobb mértékben. (Amire sosincs adat, az egyébként a SEO – mert hát nehéz is besorolni, hogy akkor az most médiaköltségekhez, produkciós költségekhez vagy mi a fenéhez is tartozik valójában, de valószínűleg bátran feltételezhetjük, hogy az optimalizálás is jó ütemben harapja ki a saját részét a büdzsékből.)

Ennek a fejlődésnek azonban van egy érdekes mellékhatása: itthon a keresőmarketing gyakorlatilag egyet jelent a Google-el, fűszerezve némi Etargettel és CT Networkkel, ha belevesszük a tartalmi hálózatokban való, PPC alapú hirdetés lehetőségét is a dologba. Automatikusan azt gondoljuk, hogy a keresés a Google-el egyenértékű.

Holott ez külföldön sem feltétlenül így van, és Magyarországon sem. A ComScore tavalyi mérései szerint például a Youtube-os keresések elég impresszíven megnövekedtek. Gyakorlatilag a Youtube a világ második legnagyobb keresője. De ugye szólnak arról pletykák, hogy a Google a Twitterre is a keresője miatt vetett szemet.

De itthon is van egy csomó olyan webes szolgáltatás, ahol a keresés kulcsfontosságú funkció. Például az árukereső alkalmazások, blogkeresők, aukciós oldalak, de akár hazai videó megosztók is. Ezeket a statisztikákat próbáltuk meg összeszedni a kollegáimmal a neoban, és ezeket fogjuk prezentálni a következő napokban – sok egyéb érdekes, izgalmas dolog mellett, mint amilyen a mobilmarketing, digitális televíziózás, és 1001 más nyalánkság.

Keresés ≠ Google is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Explore Google Search A Google.com-on, a keresőmező alatt közvetlenül jelent meg most egy...
2. Egy nap a hatékony online értékesítésről Disclaimer: a blog szerzője a .CommerceDay-t szervező neo munkatársa. Rengeteg...
3. Böngésző = Google Mi az a böngésző? Mi a különbség a böngészők és...