Keresőmarketing – keresőszavak nélkül?
A Search Engine Land számolt be egy cikkben a SES San Jose keresőmarketing konferencia egyik előadásáról, amelyben Nick Fox, a Google AdWords-ért felelős igazgatója a rendszer további fejlesztési irányairól számolt be. Ezek szerint elképzelhetőnek tartja, hogy 5-10 éven belül gyökeresen megváltozik az AdWords, és már kulcsszavak nélkül fogunk a Google-ben hirdetni.
Mik azok az okok, amik ahhoz vezetnek, hogy ne kulcsszó alapon célozzuk a hirdetéseket?
a., hosszabb, több szavas kereső kifejezések: a keresések nagyon a long-tail irányába mennek. Az egy-két szavas keresések mennyisége csökken (a 2 szavasoké pl. 5%-al csökkent 2008 januárja és 2009 januárja között). Ezzel szemben az 5-nél több szót tartalmazó kifejezések száma 10%-al megnőtt.
b., egyedi kereső kifejezések: a Google adatai szerint az elmúlt 6 hónap kereséseinek 20-25%-a új, egyedi kifejezés volt
c., fejlődnek a felhasználók: egyre szofisztikáltabb módon keresnek. Nick Fox egy példát is mutatott erre. Míg 2007-ben “kasmír pulóver”-re 47 különféle kulcsszóval kerestek a látogatók, addig 2008-ban már 73-ra emelkedett ez a szám.
d., ellenállás a csináld magad rendszerekkel szemben: a Google felismerte, hogy egy csomó potenciális hirdető számára egész egyszerűen kényelmetlen az AdWords használata. Meg kell határozni a kulcsszavakat, kampánybeállítások vannak, szöveget kell írni a kampánycsoportoknak megfelelően, satöbbi, satöbbi. Új módszert akarnak tehát kifejleszteni, ami a hirdetőt összekapcsolják a keresést végző felhasználóval. [Nem értem, mi a baj azzal, hogy marketinghez szakértőt kell alkalmazni, ha kocsim lenne, szervízbe vinném sk. bütykölés helyett - MJ.]
És akkor mi lehet a jövő?
Nick Fox szerint a kulcsszavak ezentúl a relevanciához vezető utat jelentik majd. Mint elmondta, semmi ok nincs arra, hogy egy hirdető ne érhesse el ugyanazokat az eredményeket így, mintha saját kezűleg menedzselné a kulcsszó listát. Gyakorlatilag arról van szó, hogy ezentúl a célzást maga a Google végezné.
Így például egy nagykereskedő az árukészlet jellemzőit töltené fel az AdWordsbe – a Google pedig saját maga “találná ki”, hogy hol kell ezeket az árukat hirdetni. Példát is mondott erre a dologra – egy vízvezeték szerelő a saját szolgáltatásait töltené fel az AdWords rendszerbe, a Google pedig ennek alapján megjelenítené a következő témákra a hirdetéseket:
- csap
- fürdőkád
- vécé
- mosogató, stb.
Nick Fox szerint ezzel nagyban lehetne javítani az AdWords hatékonyságán. A hirdetőknek nem kellene foglalkozniuk a kulcsszó listák összeállításával, könnyebben összekapcsolódhatnának a hirdetők és a felhasználók.
Ez persze egyáltalán nem biztos, hogy a jövő, inkább egy elképzelés a jövőről. És persze a megvalósuláshoz nagyon sok fejlesztést igényelne a Google részéről is a dolog.
Elég csak belenézni a Keyword Toolba, és ellenőrízni a “Kapcsolódó keresések” alatt felkínált kulcsszó javaslatokat: annyi sok irreleváns javaslat van alatta, hogy ha ezeket automatikusan belevenné a kampányokba a Google, akkor az egészen biztosan ártana a hatékonyságnak. De elég visszagondolni a CPA-alapú árazási rendszer kudarcára is: elvileg arról szólt volna a dolog, hogy a liciteket a megadott CPA alapján próbálja meg beállítani. Azonban egy közepes képességű AdWords szakértő is képes volt minimális befektetett munkával jobb árakat kihozni, mint a Google automatizmusa.
Related posts:
- Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili? Nagyjából az az érzésem, mintha megpróbálnánk eldönteni, hogy melyik a frankóbb: az alma, mert az almáspite nélkülözhetetlen eleme, avagy a chili, mert anélkül lehetetlen chilisbabot...
- Új networkök jönnek a Google AdSense felületeire Megnyitja más hirdetési hálózatok előtt az AdSense programot a Google. Hogy egyelőre pontosan kik, az nem tiszta, egyetlen egy nevet sem árultak még el. Ezek...
- Analytics goal-ok most már az AdWordsben is láthatóak lesznek Eleddig is érdemes volt összekapcsolni a Google Analytics és AdWords fiókokat, mostantól azonban újabb eszközzel bővült a repertoár: a Google Analyticsben beállított Goal-ok megjeleníthetőek lesznek...
- SEO vs. PPC Az örök visszatérő téma. Az idei Keresőmarketing Napra is beérkezett egy ezt feszegető kérdés a SEO szakértők kerekasztal beszélgetésére: Milyen a viszonyuk a PPC-s szakemberekkel?...
- Új Google AdWords vizsga – letéve A tegnapi napon vezették be a Google AdWords új vizsgarendszerét, amely leváltja az eddigi GAP vizsgákat. A kérdések enyhén nehezedtek, de nem vészesen, viszont magasabb...
7 Hozzászólás 
Nekem is van véleményem... 
Miyazaki Jun, alias Merras
Keresőmarketing tanácsadóként tevékenykedem jónéhány éve, dolgoztam ügynökségnél, egyszemélyes vállalkozásoktól elkezdve multicégekig sok különböző ügyféllel dolgoztam már együtt.
A nevem ugyan japán, de ebben a blogban megpróbálok értelmes magyar mondatokat összehozni keresőmarketing, kereső optimalizálás, Google AdWords,Google Analytics és egyéb online marketing témákban.
KAPCSOLAT
“Nem értem, mi a baj azzal, hogy marketinghez szakértőt kell alkalmazni, ha kocsim lenne, szervízbe vinném sk. bütykölés helyett – MJ.”
Pedig egyszerű. Az ügyfél azt a pénzt nézi, amit el kell költenie hirdetésre: ez áll az AdWords felé fizetett díjból és a marketinges díjából. Ha nem kell marketinges, akkor elvileg azt a pénzt is az AdWordsbe nyomja. Vagyis több bevétele lesz, ha nem kell a mi munkánk.
Értem én a viccet, csak nem szeretem.
Bár leírva nincs sehol, de azért elég sokszor előjött már ez a hozzáállásuk:
a Google szerint nem kellenek ügynökségek, nem kellenek felesleges közvetítők, akik megdrágítják a szolgáltatást. (hüp-hüp)
viszont szerencsére a Google sem tévedhetetlen, és szép lassan azért felismeri, hogy ez csak egy pontig működik így. ecosystemre igenis szükség van. a médiában meg pláne.
példák:
-tv és rádió hirdetések automatizáláslnak kudarca
-egyre nagyobb support a közvetítőknek
-saját ügynökség nyitása
—
közvetlenül a postban felvetett témához:
a broad match helyett extended match már ma is ezt a problémát oldja meg, tehát a jövő már elkezdődött
@Sziebig Péter:
Anno egy “Van 5 perce és egy hitelkártyája?” szlogennel indították az AdWords-öt. Azóta kiderült, hogy ennyire nem egyszerű a történet, kellenek a szakértők.
A “felesleges” közvetítők – pl. mondjuk a Klikkmánia is
-, pont azért kellenek, hogy olcsóbb / hatékonyabb legyen a kampány.
Igen, de az automatizálás mögött minden esetben az áll, hogy közelebb kerülhessen a hirdető a médiához.
A cél ez lenne, bár tény, nem lehet minden esetben elérni. Az AdWords meg túl bonyolult lett ehhez. Ez van.
“ezentúl a célzást maga a Google végezné”
Remek elképzelés. Én is arra a cégre bíznám a hirdetési döntéseimet, amelyiknél el akarom költeni a hirdetési keretemet – hiszen így nyilván semmmilyen egyéb, az enyémmel esetleg ütköző érdekeltség nem kavar be, és optimális, szigorúan az én érdekeimet szolgáló döntések fognak születni…
Nem lenne ezzel semmi baj, ha választható lenne a dolog. Aki akar szakértőt alkalmaz és bonyolult rendszert, aki nem akar erre költeni és a G-re bízza, az tegye. A gond azzal van, ha ezt eldöntik helyettünk.