AdWords Search Funnel report
Nagyon fontos és jó fejlesztés érkezett a mai nappal az AdWords fiókokba: a search funnel report. Mit is mutat meg ez az újfajta jelentés?
Először is, tisztában kell lennünk azzal, hogy a különböző kulcsszavak nem csak másképp konvertálnak, de más típusú konverziót is hoznak – attól függően, hogy épp milyen típusú keresésről van szó. Egy-egy látogató egy konverzió (tegyük fel, eladás) előtt nagyon sokféle keresést végezhet el – és a különböző keresések együttesen adnak ki egy sales funnelt.
Tegyük fel, a felhasználónk digitális fényképezőgépet akar venni. Először mondjuk beírja, hogy fényképezőgép, és a legváltozatosabb káoszt találja. A találatok között megtetszik neki két-három különböző típus, márka is – mondjuk mindegyikre keres tesztet, pl. Nikon Coolpix p90 teszt. Aztán ha elkötelezte magát ezen típus mellett, jöhetnek az árra menő keresések – akciós Nikon Coolpix p90.
Más-más keresési fázisokban más lesz a konverziós arány. Eddig azt láthattuk az AdWords / Analytics reportok alapján, hogy a digitális fényképezőgép kulcsszóra nagyon kevés eladás történik, míg az akciós Nikon Coolpix P90-re jó a konverziós arány. A logika azt diktálná, hogy az akciós Nikon Coolpix P90 kulcsszót jó CPC liciten bennhagyjuk a kampányban, a digitális fényképezőgép szót kizárni, vagy csak nagyon alacsony licittel bennhagyni – hiszen rosszabbul konvertál, nem? Hát nem.
Mindegy egyes ilyen kulcsszón való megjelenés hozzájárul a végső konverzióhoz. Ha alacsony büdzsé áll rendelkezésünkre, akkor persze muszáj lesz a legjobban konvertáló szavakra koncentrálni – de megfelelő büdzsével a teljes keresési útvonalon jelen tudunk lenni… akkor pedig összességében véve olcsóbbá válhat a konverzió. Ehhez persze nem az egyes szavakat, hanem a teljes útvonalat kell vizsgálni.
Nah, ezt segíti elő az új típusú jelentés, az AdWords Search Funnel report.
No related posts.
Egy hozzászólás 
Nekem is van véleményem... 
Miyazaki Jun, alias Merras
Keresőmarketing tanácsadóként tevékenykedem jónéhány éve, dolgoztam ügynökségnél, egyszemélyes vállalkozásoktól elkezdve multicégekig sok különböző ügyféllel dolgoztam már együtt.
A nevem ugyan japán, de ebben a blogban megpróbálok értelmes magyar mondatokat összehozni keresőmarketing, kereső optimalizálás, Google AdWords,Google Analytics és egyéb online marketing témákban.
KAPCSOLAT
Köszi Merras!
ez ismét jól jött!
[...] olyannyira nem, hogy még egyes kulcsszó típusok is más-más fázishoz kapcsolódhatnak. [Erről már volt szó egy korábbi bejegyzésemben is.] Az ismertség építésre, az érdeklődés felkeltésére a tartalmi hálózat, a közösségi [...]