Múltkor írtam néhány veszélyes, WordPress motorokat érintő fertőzésekről, amiknek az a fő célja, hogy a tudomásod nélkül spam oldalakra linkeljenek. TLoF, aki nem mellesleg a tárhelyemet is adja, gyorsan reagált a problémára – egy script írásával. A script amúgy nem csak WordPressre, hanem bármilyen más honlap motorra működik, ami azért jó, mert ilyen típusú fertőzések vannak más rendszereken is.

A basedir-től számítva a script futtatásakor az összes alkönyvtárat feltérképezi, a bennük található fájlokról pedig fejlegyzést készít az alábbi adatokkal:

• utolsó módosítás dátuma
• a fájl md5 összege

A script futtatásakor (amikor meghívod böngészőből) a fájlokról tárolt régebbi adatokat hasonlítja össze az újakkal, jelzi az új fájlokat és azokat, melyek megváltoztak.

Azaz, ez a cucc le fogja tudni buktatni azt, ha valaki a tudomásod nélkül megpiszkált egy filet.

A script a Tutorial.hu oldaláról tölthető le.

RE: WordPress SEO spam is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

No related posts.

A név kötelez – a SUPERSEO konferencia tényleg szuper volt, erről írt Konrád és hh is. Ennek keretében jelentette be Longhand és Bazsó, hogy hamarosan megnyílik az iWiW, és hagyni fogják, hogy a Google-bot feldolgozza a tartalom egy igen jelentős részét. A felhasználók profilja nyilvános lesz (már persze abban az esetben, ha maga a felhasználó is ehhez hozzájárul), a klubok oldalai, az események, az apróhirdetések.

Kereső optimalizálás szempontjából pedig ennek komoly kihatása lesz, a teljesség igénye nélkül megpróbálok párat összeszedni.

Spam

A gond az, hogy az iwiw.hu a magyar nyelvű internet egyik legerősebb domainje, ami egészen biztosan vonzani fogja a spammerséget a SEO-val összetévesztő felhasználókat. Ennek egyik lehetősége a profiloldalak linkekkel való feltöltése lesz – bár ezt relatíve könnyen parkolópályára teheti a nofollow aktív használata. A nagyobbik gondot az fogja jelenteni, ha maguk a profilnevek (legyen az személy vagy klub) fognak rárepülni komolyabb kulcsszavakra. Ha jól értettem, akkor a sok technikai nehézség közül az egyik az URL-ekhez kapcsolódik, az http://iwiw.hu/pages/user/userdata.jsp?userID=XXXXX típusú URL-ek le lesznek cserélve keresőbarátabbra, iwiw.hu/miyazaki-jun formátumban. Sajnos külföldi social oldalakon (pl. Ninges siteok esetében) gyakran bele lehet futni kulcsszavas profilnevekbe (a népszerűbb rendszerek esetében komplett botok vannak írva spames regisztrációk létrehozására), így nem lennék meglepve, ha találkoznánk iwiw.hu/olcso-kinai-wckefe-importorok (© Longhand) című személyekkel vagy klubokkal az iWiW-en a jövőben. [NEM, NEM TIPPET AKAROK ADNI SPAMMEREKNEK, sajnos ez elterjedt stratégia, ami be fog gyűrűzni előbb-utóbb enélkül a post nélkül is, inkább találjuk ki, hogyan védekezhetünk ellene.]

A domain erős lesz tehát, Longhand SEO tanácsai meg biztos jók lesznek, a Virgo meg ezeket a technikai-jogi-üzleti lehetőségekhez képest meg nyilván minél jobban igyekszik majd implementálni. Ha nem történik valami váratlan, akkor azt tippelném, hogy az iWiW oldalak jól fognak rangsorolódni a Google.hu találati listáin.

Nem tudom, mi lenne a jó megoldás – nyilván kell moderálni, de egy ilyen nagy látogatottságú oldalon ez azért macerás, esetleg a kluboldalak a Facebookhoz hasonlóan csak X rajongó összegyűjtése után kaphatnának ilyen URL-t. Vagy ha a találati listán sok ilyen spambe futnánk bele, akkor még mindig lehet spam reportot küldeni a Google-nek (Nebehaj Viktor állandóan javasolta is ezt a konfon), oszt oldja meg a Search Quality csapat, hogy megmaradjanak a releváns iWiW találatok, de használhatatlanok legyenek a spamprofilok.

Azt gondolom, hogy erre nyilván kell, hogy legyen egyébként valami algoritmikus megoldás, ami azonosítja a social networköket / bloghostokat, és elválasztja az ocsút a búzától anélkül, hogy ártana a fődomain megítélésének és bizalmának, különben egy WordPress.com, egy Blog.hu vagy egyéb blogszolgáltatót, de egy csomó (pl. Ning alapú) social networkkel nem találkoznánk a találati listákon. Lehet, hogy emiatt felesleges is az aggodalom, de azért nem árt a védelmen elgondolkodniuk az illetékeseknek.

Személykeresés

Többször hallottam már felbukkanni a social vs. search vitákban azt, hogy azért a személykeresés témakörében gyengébb a Google a közösségi hálózatokkal szemben. Ezt sosem tartottam valami erős érvnek, hiszen ha hozzáfér valamilyen adathoz a Google, akkor azt fel fogja tudni dolgozni, és jól fogja tudni prezentálni a találati listákon is. Nézzük meg például, hogy mit dob a SUPERSEO konf sztárvendégének, Nebehaj “Nem tudom, Te mit gondolsz erről” Viktor nevére való kereséskor a Google:

Ott a Google profile, a Twitter account az aktuális csiripekkel, meg a Facebook profil is megtalálható. Ami változni fog, hogy ide fel fog mászni az iWiW is – a nevekre való keresés pedig igen szép szeletet kihasít a teljes tortából, úgyhogy innét fog tudni hozni látogatót az iWiW. Valaki kérdezte tőlem a konferencián, hogy szerintem akkor meg fogja-e tudni verni az iWiW a Facebookot a találati listákon – azt nem tudom, de hogy megvan rá az esélye, az biztos. A Facebook nemzetközileg erős, a Google.hu viszont a lokális tartalmakat fogja előnyben részesíteni. Azt tippelem, hogy ez a “verseny” személyfüggő lesz inkább: ki melyik közösségi oldalon aktívabb, melyiken van több publikus ismerőse (a körbelinkelés miatt ez döntő tényező lehet). Ha megnézzük, akkor az én esetemben pl. nem tűnik fel sem a Facebook, sem a Twitter a top10-ben:

10-ből 7 találat olyan, ami általam kezelt oldalra vezet, valamint egy Wikipédia-bejegyzés amit egyszer majd kéne frissíteni, egy vendégpostom a sorozatjunkien, valamint egy ajánlás g-easytől. Egy jó ideje kevésbé vagyok aktív Twitteren, a Facebookon is kisebb gőzzel jelenek meg (leginkább egy fanpage-et kezelek akkor is, vagy privát csoportokban dumálgatok közelebbi ismerősökkel) – amikor aktívabb voltam, akkor azért feltűnt a Facebook és a Twitter profilom is a top10-ben, de a top20-ban ezek továbbra is ott vannak.

Az iWiW ilyen szempontból a reputáció menedzsmentben is hozhat újat. Vannak olyan ajánlatkérések, amik nem arról szólnak, hogy XY honlapot kereső optimalizálni kellene – hanem arról, hogy “pucoljuk ki a top10-et”, mert pl. kényelmetlen tud lenni egy Tékozló Homáros bejegyzés egy termékről vagy cégről. Egy megfelelően karbantartott, hivatalos Facebook page vagy – a megnyílás után – egy iWiW-klub bizony sokat segíthet egy-egy brandnek vagy személynek abban, hogy mi lesz róla látható a Google találatok élén.

Vissza is üthet persze a dolog – ha egy iWiW felhasználó átgondolás nélkül leokézza a profiloldalának nyilvánossá tételét, akkor ne csodálkozzon azon, hogy az iszunk-hányunk-belefexünk-típusú képei ezentúl még könnyebben hozzáférhetővé válnak a HR-osztályok számára. Igen, már régóta téma, de most még aktuálisabban bele kell majd verni az emberek fejébe, hogy a közösségi hálózat nem azt jelenti, hogy csak a barátaink látnak minket, hanem pont olyan, mintha a nyilvános blogunkban osztanánk meg minden infót magunkról.

Bár felhasználószámban a Facebook már beelőzte, azért azt nem gondolnám, hogy az iWiW szép lassan kiürül a közeljövőben – lesznek olyan felhasználók a továbbiakban is, akiket csak ott fogunk tudni megtalálni. Kulcsfontosságú lesz az, hogy az [origo] hogyan kommunikálja ezt a változást a felhasználókkal, és azok hogyan fogadják – főleg azok, akik idáig szentül meg voltak róla győződve, hogy a profiljukat úgysem látja más, csak az ismerőseik.

Helységnevek és apróhirdetések

Longhandnek már évek óta mániája volt, hogy lokáció alapú keresésekre milyen szépen rá lehetne repülni az iWiW-el, most ez is megvalósulhat. Ami viszont már középtávon is fájdalmas lehet több szereplőnek – például az apróhirdetési oldalak, ingatlanközvetítők számára, amelyek jellemzően keresőforgalomból tartják fenn magukat, kénytelenek lesznek megküzdeni egy új szereplővel, aki már induláskor iszonyatosan erős lesz. Gondolom, ez majd az [origo] számára is jelenthet újabb bevételi forrást (kiemelt apróhirdetések eladásának formájában például) az iWiW irányából a banneres / Etargetes bevételek mellett, de már csak a SEO miatt megnövekedő puszta forgalom is igen értékes lehet a számukra.

Nem tudom, hogy akár most, akár a későbbiekben tervezik-e megnyitni az appokat is a keresők előtt, de ha igen, akkor akár az app fejlesztésekbe is beköszönhet a SEO-korszak.

Az iWiW mindenképpen nyerhet tehát a kereső előtti megnyitással – ha mást nem, időt és pénzt a további fejlesztésekhez. A SEO önmagában nem fogja megváltoztatni a trendet, de a nagyobb látogatottság esetleg visszaszipkázhat felhasználókat (pl. legalább az apróhirdetési lehetőségek használatára).

Megnyílik az iWiW a Google előtt is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

No related posts.

Disclaimer: a blog szerzője a .CommerceDay-t szervező neo munkatársa.

Rengeteg marketinges konferencia van az országban, de kevés olyan van, amelyik egyetlen, húsbavágó kérdésre fókuszál: HOGYAN csináljunk PÉNZT online. Amikor marketingről beszélünk, hajlamosak vagyunk elveszni eszközhasználati kérdésekben – legyen szó például keresés vs. display hirdetés, vagy keresés vs. közösségi média kérdésekről, csak hogy a saját kedvenceimből idézzek.

A DotCommerceDay elsősorban gyakorlati példákat fog bemutatni jövő csütörtökön. Például hogyan lehet keresőmarketinggel akár 2 Ft-ért potenciális vásárlót szerezni. Az összeg rekordalacsony, de aki aktívan foglalkozik a keresők témájával, annak nem meglepő, hogy mennyire hatékony ez az eszköz. A Vatera Vera esettanulmány viszont arra derít fényt, hogy a közösségi hálózatok 0-24 órás használatával milyen sikereket, vagy éppen párizsi randiajánlatokat lehet összeszedni.

A kereső és a social persze szexi témák, a fókuszban vannak, de egy pénzcsináló e-gépezetnek érdemes más trendekre is figyelnie. A listingről általánosságban kevesebb szó esik, pedig ez Magyarországon legalább 3,5 milliárdos üzlet. Vagy éppenséggel az USA piac egyik legnagyobb vásárlófelhajtó eszköze a kuponozás, ami itthon mostanában teszi meg egyre ölesebb lépéseit.

A program nagyon-nagyon fókuszált és bullshitmentes előadásokat ígér – azt gondolom, hogy aki online akar értékesíteni, annak mindenképpen érdemes ellátogatnia DotCommerceDay-re.

Egy nap a hatékony online értékesítésről is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. DigitalFestival 2009 – gyors megemlékezés
2. Keresés ≠ Google
3. Twitter szavazás prezentációkba építve

SEO fórum promó videó is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

No related posts.

SEO és PPC integráció is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. SEO vs. PPC
2. Analytics goal-ok most már az AdWordsben is láthatóak lesznek
3. A SEO és az e-mail marketing a leghatékonyabb

Milyen a viszonyuk a PPC-s szakemberekkel?

Én például marhára jól megvagyok magammal, de úgy tűnt, a többiek sem feltétlenül akarják máglyán elégetni a PPC szakértőket.

Balga módon azt hittem, hogy előbb-utóbb elhalnak azok a kérdések, amelyek azt feszegetik, hogy a PPC jobb-e vagy a SEO, de nem, az utóbbi hetekben a Twitteren is, SEO fórumon is, meg mindenfelől jönnek ilyen vagy olyan ténymegállapítások, amelyek egyik vagy másik eszköz nagyságát, illetve halálát propagálják.

A SES Chicago decemberi eseményén (ejjj, de szeretnék egyszer eljutni egy ilyen konferenciára) a szakma amerikai nagyágyúit eresztették össze, hogy mondjanak véleményt a kérdésben – úgy látszik, az online marketingben jócskán előrébbjáró tengerentúlon sem egy lefutott kérdéskörről van szó… gyanítom, a jövő évi Keresőmarketing Napon megint lesz hasonló kérdés. [Konrád, esetleg lehetne hasonló kerekasztal beszélgetés jövőre!]

A Searchenginewatch beszámolójában részletesen elolvashatóak a különböző álláspontok, olvassátok el – én csak szemezgetek / kivonatolok belőle. És persze kommentelek.

Érvek a PPC mellett

- Egy teszt siteon a PPC 2,03%-os konverziót hozott, míg az organikus forgalom csak 1,26%-ot; egy másik esetben a PPC-ből érkező látogatók 117 dollár költöttek átlagban, míg az organikus forgalom csak 106 dollárt hozott; egy látogató átlagos értéke [nem egyértelmű a beszámoló alapján, hogy melyik esettanulmány szerint] 2,38 dollárt ért a PPC forgalomból, míg az organikus csak 1,35 dollárt. A PPC-s látogató 238 másodpercet töltött az oldalon, míg az organikus csak 219 másodpercet.

Komment: Ami nem látszik a beszámolóból, hogy

a., mennyi befektetés kellett a PPC-s forgalomba, és mennyi befektetés az organikusba. Azaz, a legfontosabb adatot, a ROI-t nem látjuk
b., nem látjuk a pontos forgalmi adatokat sem. Azaz, hogy mennyi látogató jött be PPC-ből és mennyi SEO-ból. Ha organikus forgalomból mondjuk 20%-al több látogató jön be, de a konverziók száma kb. ugyanannyi, mint a PPC-é, akkor nyilván romlanak a százalékos értékek. Persze az is elképzelhető, hogy az organikus forgalom sokkal kevesebb, mint a fizetett, ez esetben mintavételezési probléma is felmerülhet: nem mindegy, hogy 1000 db. organikus látogatót hasonlítok-e 10.000 PPC-s látogatóhoz.
c., és ami a legfontosabb: nem látjuk, hogy melyik eszköz milyen kulcsszavakra hozta be a látogatót. Míg mondjuk az “olcsó digitális fényképezőgép” kulcsszó akár a 2-3. találati oldalról is hozhat egész sok látogatót, addig a “Nikon D3000 árak” lehet, hogy kevesebbet hoz már a top AdWords pozícióból is, de jobban fog konvertálni, mert ott már a látogató 100%-osan tudja, mit akar venni. A SEO és a PPC konverziós összehasonlítását tehát kulcsszó szinten kellene elvégezni, nem pedig az összforgalom alapján.
d., valamint: ha én a megrendelő lennék, szívem szerint azt a 106 dollárt is zsebre vágnám, ami a SEO-ból érkezik.

További PPC érvek:

- Egy új honlap esetében nincs más gyors megoldás, mint a PPC. [Stimt, a SEOhoz idő kell. Bár néha a megfelelő kulcsszavak, kulcsszó-kombinációk kiválasztásával is lehet hetek alatt eredményt elérni, nem mindig kell a 3-6-12 hónap.]

- Tesztelhetőség: különböző hirdetés szövegekkel lehet kísérletezni, és meg lehet találni a legjobbat. [Komment: egy jól beágyazott, jól optimalizált honlap esetében a meta description átírásával el lehet érni ugyanezt az eredményt. Bár tény, hogy egy ilyen átírást először az AdWords segítségével tesztelnék. ]

- Azonnali beavatkozás: ha túl sok a megrendelés, a PPC leállítható, kevés látogató esetén pusholható.

- Szezonális termékek esetén telíthető a piac. [Komment: nem értek egyet, lásd KGFB kampányok november-decemberben: az a cég, amelyik organikusan is jelen van a KGFB-s kulcsszavakra, előnybe tud kerülni azokkal szemben, akik csak szponzorált hirdetésekkel tudnak jelen lenni.]

- Kontroll: a hirdetésszöveg (title és description), az üzenet, a landing page, és a marketing költés felett. [Komment: Megfelelő SEO-val a title, description, és a landing page kontrollálható - a "marketing költés" rész pedig attól függ.]

Érvek a SEO mellett

- Mert tízszer akkora forgalmat hoz a SEO, mint a PPC. [Komment: Attól függ egyébként. Maradva a KGFB példánál, én úgy gondolom, hogy amikor valaki a legolcsóbb kötelező biztosítást keresi, akkor szétkattintja a találati oldalt, attól függetlenül, hogy szponzorált vagy organikus találatról van szó. Illetve arról nem nagyon láttam elfogadott felmérést még, hogy a top pozíciós hirdetések mennyit "rabolnak le" az organikus forgalomból.]

- Mert segít a PPC kampányok árazásán: egy “egészséges” domainnek kevesebbet kell licitálnia, mint egy újnak – egy új domainre pedig kevesebb a licit, mint egy bannoltra. [Komment: Stimt, bár ezt nem feltétlen domain, inkább landing page alapján teszteltem ki nemrég. De valószínűsíthetően egyébként - akárcsak a SEO-ban - belejátszhat a domain életkora, és főképp a domain iránti bizalom - TrustRank - a minimum licit számításába. Ugyanakkor: volt olyan kampányom nemrégiben, ahol kimondottan pocsékak volt a landing page-ek, emiatt 200 Ft-os (!!!) minimum licitet kért az AdWords bizonyos kulcsszavakra. Az olcsóbb kulcsszavakkal relatíve gyorsan, néhány nap alatt sikerült egy jó historyt felépíteni a fióknak, majd bevállaltam ezt a minimum licitet. Az alapból drágán számított kulcsszavakra sikerült elérni 15% feletti CTR-t, aminek köszönhetően megkaptam a 7-10 között Quality Score-t: a minimum ár lement 2-10 Ft-ra. Azaz: ha jó a célzás, jók a hirdetés szövegek, minden stimmel, KIVÉVE a landing page-et, akkor is levihető normális szintre a CPC. Ehhez azonban a kezdeti időkben komoly anyagi befektetés szükségeltetik: meg kell kínálni az AdWords rendszert a magas licittel.]

Summa summarum

Én úgy látom, hogy akár a SEO, akár a PPC szakértők részéről egyfajta hitvitát láthatunk. Egyfelől, mindkét félnek vannak olyan érveik, amelyek megállják a helyüket: el tudok képzelni olyan PPC kampányt, ami konverziós szempontból hatékonyabb, mint a SEO, és nyilván egy csomó esetben a SEO nagyobb forgalmat, ezáltal több konverziót hoz.

A hitvitáknak bizony sok esetben van jól felfogott üzleti, anyagi érdeke is a háttérben: egy PPC szakértő nyilvánvalóan abban érdekelt, hogy a saját eszközét fogadtassa el hatékonyabbnak – ahogy pontosan ugyanez a motiváció megvan egy SEO szakértőben is. És ami a legjobb: mindkét fél 100%-os hittel és meggyőződéssel fog érvelni a saját eszköze mellett, ő maga is el fogja hinni ezeket az érveket – mert, ismétlem, ezek egyenként amúgy tényleg megállhatják a helyüket.

A magam részéről azonban nem hiszek abban, hogy az online marketingnek lenne Szent Grálja, vagy létezne Onlinemarketing Bölcsek Köve. Nem gondolom, hogy el KELLENE dönteni, hogy a SEO vagy a PPC a hatékonyabb: mind a kettő hatékony a maga módján, és a saját tapasztalatom alapján a kettő egészséges mixe a működőképes. Az arányokat pedig esete válogatja. Megrendelőként én mindenképpen ragaszkodnék ahhoz, hogy SEO-ból is, PPC-ből is a legjobb minőséget akarjam – aztán hogy melyik mennyit hoz a konyhára, arra ott az Analytics.

SEO vs. PPC is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. AdWords Quality Score – számszerű különbségek a landing page miatt
2. SEO és PPC integráció
3. Blogok vs. kereső optimalizálás [Internet Hungary előadás]

Keresőmarketing Nap 2010 – twitter is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. Google killer Twitter?
2. Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili?
3. Egy nap a hatékony online értékesítésről

Én is megyek kerekasztal beszélgetni, Longhand, Mosquito, Bánó társaságában fogunk beküldött / helyszínen feltett SEO kérdésekre válaszolni.

Bővebb infó, valamint előzetes kérdésfeltevési lehetőség a Keresőmarketingnap honlapján.

Keresőmarketingnap 2009 is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

Related posts:

1. DigitalFestival 2009 – gyors megemlékezés

Tegnap csináltam azonban egy gyors kísérletet, hogy a Google Térkép segítségével vajon fel tudok-e jönni a SEO kulcsszóra. [Úgy tűnik, a hazai szakértők, ügynökségekből az elsők között csináltunk hasonló kísérletet.] Aggasztó módon pofátlanul egyszerű volt a történet  – délután fellőttem a cuccot, mára már ott is vagyunk a neo-val és a blogommal egyetemben. Kíváncsi vagyok arra, hogy:

a., meddig marad ez így
b., mennyi plusz forgalmat jelent ez a blogomnak

Nomeg arra is, hogy mennyi idő kell majd annak, hogy a találati listák tele legyenek térkép spammel, és vajon mit fog ez ellen csinálni a Google.

Top találat húzós kulcsszóra, 1 nap alatt is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

No related posts.

Egy keresőmarketing konferencián a Google bejelentette, hogy – engedve a website tulajdonosok kérésének -, jövő év elejétől kezdve a Canonical 2.0 már támogatja több domain között is az attribútum használatát.

Link canonical – most már domainek között is működik is a post from: Miyazaki Jun SEO blogja

No related posts.