Már két éve is azt gondoltam, hogy ez nem VS-kérdés, hanem meghatározott marketing stratégiák, célok, eszközök függvénye a válasz, és ezt most is tartom. Ugyanakkor tévedtem is picit, amikor azt írtam:

Amikor social vs. search-ről beszélünk, akkor kimondva-kimondatlanul azt a kérdést boncolgatjuk, hogy akkor most a Google vagy a Facebook lesz-e az online világ ura. Jelentem, mindkettőnek lesz egy-egy saját királysága, és ha nem cseszik el, akkor mindkettő ragyogóan meg is fog élni belőle.

Abból a szempontból tévedtem, hogy azt gondoltam, ez a két királyság két jól elkülöníthető “földrajzi” térség lesz, két szomszédos állam, az egyik a hegyekben él, a másik a mezőkön, néha betörnek egymás területeire, és megharcolnak egymással – de azért nagyjából megmaradnak a területeik.

Ám azt kell látnunk, hogy a közösségi média és a keresők találati oldalai között sokkal nagyobb összefüggés lesz, mint két éve gondoltam volna.

Réges-régi SEO mantra az, hogy “Content is king!”. Ez mára már annyiban módosult szerintem, hogy a megosztható tartalom az igazán nagy király az online világban: az a tartalom, ami egyformán képes meghódítani a találati oldalakat – és a közösségi hálózatokat egyaránt.

Az elmúlt egy, másfél évben személyesen is azt tapasztaltam, hogy van összefüggés a helyezések és a közösségi médiában elért sikerek között. Azok a tartalmak, amiket sokan lájkolnak vagy retweetelnek, azok a Google találati listáin is jó helyezéseket érnek el (már amennyiben az onsite optimalizálás rendben van). Hasonlót már egy éve megfigyelt a SEOmoz is, érdemes alaposabban belemélyedni az akkori adataikba.

Nagyon fontos, hogy sem az előbb idézet SEOmozos adatok, sem a saját tapasztalataim nem egyértelmű bizonyítékok arra, hogy a különböző hálózatokon való megosztás direktben befolyásolná a helyezést. Két különböző terepről beszélünk, és két különböző adatról: interakcióról és helyezésről. Annyi azonban bizonyosnak látszik, hogy a két érték korrelál egymással: ami jól teljesít itt, az amott is jól teljesít.

Az is bizonyos, hogy nem tehetünk úgy, mintha két külön homokozóban játszanánk: egyre kevésbé jelent két különböző terepet a keresés és a közösségi média, integráltan kell kezelnünk őket.

Figyelembe veszi-e a Google vagy a Bing algoritmusa a megosztások számát és minőségét? Azt hiszem, hogy az algoritmusok fejlődésének ez logikus következménye. Mert miről szólt a kezdetekben a PageRank algoritmus? Egy link = egy szavazat, hogy jó és releváns a tartalom. Ma már azonban nem csak link van, hanem lájk, tweet, meg plus, és még egy rakat más hasonló dolog. Ezek is egy-egy szavazatot jelenthetnek. És ahogy a PageRank kezdeteiben is már fontos tényező volt az is, hogy milyen minőségű oldalról származik a link, úgy a megosztások minősége is számíthat: pl. a Twitteres követőszám.

A Google Plus bevezetésével aztán fontos lépcsőfokhoz érkezett ez a fejlődés. Sajnos egyelőre inkább spamjellegű sikertörténetekről van tudomásom, ahol már néhány tucat G+ profilon való megosztással sikerült befolyásolni a találati listákat. A G+ egyelőre gyerekcipőben jár, és fogalmam sincs, hogy van-e bármiféle esélye arra, hogy kinője magát, és beérje a Facebookot. Mindenesetre ha valóban sikeressé válik, és elkezdik használni a népek a találati listákon megjelenő +1 gombokat, akkor még annyira sem beszélhetünk majd egységes találati listákról, mint manapság. Közös érdeklődési körű ismerősök +1-ei ugyanis már most is gyökeresen átrendezik a találati listákat – ezt a Google.hu-n leginkább tech témájú keresések esetében látom ezt.

Ez a folyamat egyébként nem hagyja változatlanul a keresőhirdetések világát sem: a +1-elt AdWords hirdetések ugyanis magasabb átkattintási arányt mutatnak az Egyesült Államokban… gyanítom, egész egyszerűen azért, mert láthatóbbá válnak az azonos témában keresgélő ismerősök számára.

Egyik fél sem ússza meg a dolgot, tanulnia kell a másik “oldaltól”: aki kereséssel foglalkozik, annak észben kell tartania a közösségi folyamatokat is, és vica versa.

Social media + SEO [Traffic Meetup] is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili? Nagyjából az az érzésem, mintha megpróbálnánk eldönteni, hogy melyik a...
2. SEO vs. PPC Az örök visszatérő téma. Az idei Keresőmarketing Napra is beérkezett...
3. Top találat húzós kulcsszóra, 1 nap alatt Húzós kulcsszóként tekintsük most a “SEO” kifejezésre. Igazából sosem erőltettem...

Ez a kezdeményezés láthatólag “fertőzővé” vált; gombamód elkezdtek szaporodni a hasonló események, más-más témákra fókuszálva. @kelt kollegával például három éve sci-fi meetup szervezésébe fogtunk: a felépítése a havi összeröffenéseknek hasonló, csak a téma más. Picivel, mert azért az új technológiák és a sci-fi között nincs is akkora távolság.

Szerda estétől, remélem közérdeklődésre számot tartva, és remélhetőleg szintén havi rendszerességgel lesz Traffic Meetup is, ahol mindenről szó lesz, ami forgalom: optimalizálás, webanalitika, és ami ehhez hozzátartozik. Őszintén remélem, hogy szervezőknek lesz kitartásuk és kapacitásuk arra, hogy hónapról-hónapra megszervezzék ezt a dolgot, én drukkolok nekik.

Az egyik előadó @kisvirág lesz, aki egy SEO-sok számára fontos Analytics filtert fog bemutatni – már akkor fontos, ha valaki minden, Google által “eltitkolt” organikus kulcsszót látni szeretne a forgalomforrások között. @Vadász Illés pedig az AdWords kapcsán szólít fel minket arra, hogy felejtsünk el mindent, amit idáig tudtunk, mert óriási paradigmaváltások vannak ezen a téren is. Abban a megtiszteltetésben van részem, hogy kettejük mellett én leszek a harmadik előadó – én pedig a közösségi média és a kereső optimalizálás egymásra gyakorolt hatásáról fogok pár gondolatot előadni.

Gyertek, jó lesz! [Már ha maradt még egyáltalán hely.]

Traffic Meetup – szerda esti találka nem csak keresősöknek is a post from: Miyazaki Jun

No related posts.

A régi szinkronokról mindig legendaszerűen beszélnek. Szerinted ez nosztalgia, vagy tényleg jobbak voltak, mint a maiak?

Akkor nagyon nagy nevek, a szakma krémje szinkronizált. Ma egyre kevesebb a pénz, nem fizetik meg a profikat, ráadásul minden sokkal gyorsabb lett, és ezt a tempót nem mindenki bírja. Ma egy komplett tévéfilmet 7-8 óra alatt felveszünk. A mozifilmeknél ez hosszabb folyamat, mert ott hangsávonként rögzítenek. Nekünk hiába Kern András Woody Allen hangja, ha amit kér – hozzáteszem joggal –, nem fizetik meg. Az utóbbi időben látványosan romlott a szinkron minősége, először a másod-, majd a harmadvonalat hívják, végül az utcáról beesett stúdiósokat, akiket én csak favágóknak hívok, és a tisztes iparosmunkájuk mellől hiányzik a plusz. A stúdiók egyre lejjebb mennek az árakkal, és hiába fizetnek ugyanannyit egy tekercs szinkronért, ha ma egy tekercs nem harminc-negyven másodperces, hanem ötven-hatvan. A környező országokhoz képest is alulfizetettek vagyunk, valahol eltűnik a pénz. Egy Disney-szinkron Lengyelországban tízszer magasabb keresetet jelent a szinkronszínésznek, mint itthon. Nekünk nem jár a jogdíj, pedig a közvetítésünk nélkül sok emberhez el sem jutna egy film.

Jobb, mint Sarah Jessica Parker @ Kreatív Online

Pár nappal ezelőtt jött le a Kreatívon egy interjú Spilák Klárával. A fenti részlet pár éve méltatlankodást, morgást váltott volna ki belőlem, ma már csak némi nosztalgiával vegyes apátiát. Egy időben valóban olyan magas minőségű volt a hazai szinkron, hogy elterjedhetett az a városi legenda, mely szerint a Romhányi-féle szöveg alapján újraszinkronizálták a Flintstonest.

Ma meg… hagyjuk, halottról jót vagy semmit. Vagy azért egy picit mégis – aztán meglátjuk, hogy marketinges szempontból mennyire érdekes a dolog.

Egy éve összefutottam kitűnő színészünkkel, Bicskey Lukáccsal, aki a Star Wars előzménytrilógiában szinkronizált, méghozzá szinkronszempontból elég nehéz szerepet: Jar-Jar Binksnek kölcsönözte a hangját.

Extra nehézség is volt persze, konkrétan az, hogy a szinkronizált jelenetekből egy büdös nagy nullát láthattak a színészek. A kép eleve kicsi volt, fekete-fehér, kitakart, telerakva időkódokkal – Jar-Jar Binks figurája át sem jött igazán, valami hosszúhajú emberkének nézett ki, Lukács azt hitte, hogy még hasonlítanak is egymásra. Hát nem.

A supervisor hátul a szinkronrendezőnek mondta, hogy hát igen-igen, Lukácsnak nehéz dolga van, most azért erőteljesebben meg kell dolgoznia a pénzéért, de hát azért utána el lesz ebből egy darabig.

A supervisor előtte végigjárta Európát, ahol más országok Star Wars szinkronját felügyelte. Jar-Jar olasz hangja a gázsiból vett valami újabb Citroent, a spanyol valami kisebb lakást, a német egy újabb BMW-t.

Hogy Lukács mire költötte azt a gázsit, amit ugyanezért a feladatért itthon kapott?

Befizette a következő havi villanyszámlát.

Idézet a személyes blogomból.

Lehet persze azt reagálni, hogy “mit pattognak ezek a színészek/színésznőcskék, mások is rosszul élnek, ők legalább keresnek valamit”; de a magyar szinkron jelenlegi helyzete kitűnő példa arra, hogy a gyilkos árverseny és a költségcsökkentések iránti nyomás milyen remekül ki tud nyírni egy legendás hírű iparágat is. Mára már oda jutottunk, hogy egy csomóan, akik úgy-ahogy értenek angolul, már csak a szinkron miatt is inkább letorrentezik megveszik az iTunes-on egy sorozat újabb epizódját vagy az aktuális mozislágert, és legfeljebb magyar felirattal, eredeti hanggal nézik meg.

A minőség drámai zuhanása már évekkel ezelőtt átlépett egy olyan határt, ami a “finnyásabb” nézőknek már nem okés. Lehet, hogy ettől függetlenül még pont ugyanannyi mosóporreklámot lehet eladni a Dr. House szüneteibe, de ha mondjuk házimozi felszerelést kellene eladnom, lehet, hogy inkább a torrent oldalakon hirdetnék. Nyilván persze nem a szinkron az egyetlen oka annak, hogy egy jelentős réteg elvándorolt a tévé elől, de sokak számára (így vagyok én is) az egyre aljább színvonalú szinkron is egy érv. Egy újabb szög a koporsóban.

Egyetlen esetről tudok, amikor a csendes elvándorlás helyett nézői lázadás volt a reakció – ami sikeresen kényszerített ki minőségi változást. A Star Trek: Voyager című sci-fi sorozatról volt szó, aminek az első hat évadát még a budapesti Balog Mix Stúdió  Mafilm Audio (szerk.: a kiigazításért köszönet @NocadLee-nek) szinkronizálta, remek munkát végezve, kitűnő színészekkel. A hetedik évadot költségcsökkentési megfontolásokból a nagyváradi Zone Stúdióba vitték: nem csak a komplett színészgárda cseréje volt fájó (bár ez önmagában is zavaró 100+ epizód után), hanem egy-két kivételtől eltekintve katasztrofális volt a casting is, a fordítás meg egy oltári rossz vicc. Akkor – 2002-ben – a rajongói felháborodás tetteket követett: a Viasat 3 megígérte, hogy a sorozat ismétlésére újraszinkronizálják az évadot, az eredeti gárdával.

Akkor még nem nagyon beszéltünk közösségi médiáról (bár a különböző fórumok, chatszobák, egyebek már akkor is közösségi gyűjtőpontok voltak, legfeljebb nem használtunk ilyen fennkölt kifejezést a dologra), de akkor is a közösség kényszerített ki változást.

De úgy tűnik, azóta a nézők megszokták a minőséget, legalábbis hasonló nagy felbolydulás nemvolt. (Igaz, talán azóta ekkora nagy katasztrófát nem is követtek el a stúdiók.) Állítólag ha lassan melegítik a lábos vizet, a béka nem ugrik ki belőle – vajon a magyar nézőközönség ugyanilyen béka lenne? Megszoktuk, legyintünk rá? Lehet. Ha ugyanakkora tömeg megy a moziba, vagy ül le a tévé elé esténként, akkor tulajdonképp nincs is baj?

Nem jó azonban, ha egy szakmát a legjobb szakértőik hagynak el, mint tavaly Szabó Sipos Barnabás. Gond van akkor, amikor az igényességet kizárólag külső hatás tudja kikényszeríteni – mint a Star Wars-kaliberű szuperprodukciók esetében a külföldi stúdió, aki minden országba odaküldi a saját illetékesét, hogy felügyelje a munkát.

Egy-egy új sorozat vagy mozifilm kampánya – listaáron legalábbis – nem két filléres mulatság. Ha véletlenül meghallok egy pocsék szinkront a tévében (esetleg Leiter Jakabra való fordulatot észlelek a szövegben), akkor a kampány arra jó, hogy az alternatív beszerzési csatornák felé tereljen (igen, az iTunesra gondoltam). Egyébként az, hogy sikeresen tud üzemelni egy Leiter-típusú blog, az önmagában is egy tünet.

Értem én, hogy van egy válsághelyzet (nem csak most, hanem évek óta mélyülő problémákról van szó), és hogy muszáj nadrágszíjat húzni. Válsághelyzetre az egyik ösztönösen rossz reakció a marketing büdzsé esztelen megvágása. De a termék minőségéből engedni költségcsökkentés címén az végképp öngyilkosság. Lefelé menő spirál. Látjuk ezt a magyar szinkronon – hogy hol áll meg a történet, azt nem tudom. De legyen intő példa ez más üzletágaknak.

Szinkrongyár is a post from: Miyazaki Jun

No related posts.

Csendes visszatérés… is a post from: Miyazaki Jun

No related posts.

Múltkor írtam néhány veszélyes, WordPress motorokat érintő fertőzésekről, amiknek az a fő célja, hogy a tudomásod nélkül spam oldalakra linkeljenek. TLoF, aki nem mellesleg a tárhelyemet is adja, gyorsan reagált a problémára – egy script írásával. A script amúgy nem csak WordPressre, hanem bármilyen más honlap motorra működik, ami azért jó, mert ilyen típusú fertőzések vannak más rendszereken is.

A basedir-től számítva a script futtatásakor az összes alkönyvtárat feltérképezi, a bennük található fájlokról pedig fejlegyzést készít az alábbi adatokkal:

• utolsó módosítás dátuma
• a fájl md5 összege

A script futtatásakor (amikor meghívod böngészőből) a fájlokról tárolt régebbi adatokat hasonlítja össze az újakkal, jelzi az új fájlokat és azokat, melyek megváltoztak.

Azaz, ez a cucc le fogja tudni buktatni azt, ha valaki a tudomásod nélkül megpiszkált egy filet.

A script a Tutorial.hu oldaláról tölthető le.

RE: WordPress SEO spam is a post from: Miyazaki Jun

No related posts.

Amekkora hype folyt az elmúlt egy-két évben a közösségi média, és legfőképp a tőzsdére igyekvő Facebook körül, várható volt, hogy lassacskán beérik az első komolyabb pofon. Az eset azonban azt gondolom, hogy arra is jó, hogy rávilágítson a Facebook és a nagy rivális Google közötti alapvető szemléletbeli különbségekre – már csak azért is, mert folyamatosan hasonlítgatják egymáshoz a két céget, illetve gyakoriak a social vs. kereső viták is… az overhypenak köszönhetően “a keresés haldoklik”-felhanggal, amit szerencsére nem igazán sikerült még alátámasztani.

Szóval, mi is a nagy változás? Az, hogy a Facebook page frissítések nem jelennek meg alapértelmezetten a felhasználó Top News oldalán (a “Fal”-on), csak abban az esetben, ha a felhasználó rendszeresen interakcióba lép az oldallal, lájkolja vagy kommenteli annak híreit.

Mondhatnánk azt, hogy ez így ebben a formában nem újdonság, hiszen a korábbi Facebook frissítések kapcsán is már előjött ez a dolog, méghozzá kb. egy évvel ezelőtt – csak akkor nem ennyire rohadtul bedrótozott módon, mint most. Az EdgeRank néven hivatkozott algoritmus feladata ugyanis pontosan az volt, hogy adjon valamiféle relevanciát a Facebookon keletkező objektumoknak (legyen az egy ismerős státuszfrissítése, egy fénykép, egy app üzenete, és természetesen a page-ek frissítései) – és ha ennek az EdgeRankje átüt egy mértéket, akkor az adott objektum megjelenik az adott felhasználó Top News feedjében.

A képlet nyilván bonyolultabb és több mindent figyelembe vesz, de alapvetően három tényező befolyásolja:

- Affinitás: gyakorlatilag annak a kapocsnak az erősségét méri, ami az objektum létrehozója és az adott felhasználó között van. Ha egy csinos csaj profilját gyakran nézem, gyakran lájkolom a tartalmait, akkor még nem biztos, hogy bele vagyok zúgva, de az affinitás mértéke nagy lesz. Egy olyan “ismerős”, akivel igazából nem váltunk üzeneteket, nem nagyon nézegetjük egymás profilját, és egyáltalán, tök úgy viselkedünk, mintha semmi közünk nem lenne egymáshoz, annak a státuszfrissítései kevésbé gyakran fognak megjelenni a falamon – mert kicsi lesz az affinitás.

- Súly: Egy-egy objektum súlyát leginkább a konkrét interakciók (lájkok és kommentek) száma adja meg – minél magasabb ez a szám, annál nagyobb eséllyel jelenik meg a felhasználók falán a történet.

- Idő: Ahogy telik az idő, annál kevésbé lesz fontos az adott objektum – minél több idő telt el a publikálás óta, annál kevesebb eséllyel jelenik meg a falakon.

A fenti három tényező viszont korábban sem dobott igazán zökkenőmentes eredményeket. Egy “srácok, este bedobjunk egy sört valahol?” című kérdést inkább teszek fel a Twitteren, mint a Facebookon – ugyanis ilyen típusú, egy-két órán belül lejáró szavatosságú üzenetek rendszeresen megfordulnak a falamon… kb. 24 órával azután, hogy aktualitásukat vesztették. Ennek oka pedig az algoritmus gyengeségeiben keresendő: ha egy olyan ismerősöm dobja fel a kérdést, akivel amúgy nem tartok napi kapcsolatot, de azért jó haverok vagyunk, és néha összefutunk – akkor az ő affinitása alacsony lesz az irányomban. Ahogy viszont jönnek befelé a lájkok és kommentek a státuszüzenetéhez (“Hja, jó lenne sörözni…”; “Ma este nem érek rá”; “Foglalok asztalt az XY-ban!”), a súly emelkedik – csak épp túl lassan ahhoz, hogy idejében kipakolja a falamra az üzenetet.

Ez a relevancia alapján történő rendezés egyébként sok-sok felhasználó számára is zavaró volt már az elmúlt egy évben is – ők annyit érzékeltek, hogy egyes ismerőseik üzenetei nem kerülnek ki a falra, vagy csúszva, és egyébként is fenemód összevissza jönnek ezek a cuccok, nem pedig szépen időrendben.

A fentiek alapján a lényeg az, hogy oldaltulajdonosként nem idén kellett, hogy szembesüljél azzal, hogy a felhasználók egy jókora részének nem jelennek meg a frissítéseid – hanem ehhez már tavaly is hozzá kellett szokni. Nem tudom, én személy szerint hány tucat oldalt lájkolok, de csak egy töredékük éri el a falamat – nem azért, mert letiltottam őket, hanem mert az EdgeRank algo szerint nem üti át az ingerküszöböt a tartalmuk. Ez rendkívül sok esetben bosszant engem személy szerint is – vannak olyan érdekes oldalfrissítések, amikről napokkal később értesülök csak, abban az esetben, ha direktben rámegyek az adott oldalra. Az viszont jó, hogy azon oldalak frissítései nem jelennek meg, akik RSS-pótlékként használják a Facebookot… nekem legalábbis jó, de elképzelhető, hogy egy csomó felhasználónak (akik lehet, azt se tudják, mi az az RSS) meg hiányoznak ezek az update-ek.

A Facebook és a keresők működése tehát ugyanazt az alapvető valutát veszi figyelembe: a jó és egyedi tartalmat, ami a mi közönségünknek szól. Egy alapszinten még az algoritmusaik működése is hasonló – például a PageRank a linkszámot, az EdgeRank az interakciószámot veszi figyelembe, mindkettő számol az időfaktorral, a relevanciával.

A mostani változtatással viszont mintha azt üzennék a Facebook üzemeltetők, hogy nem bíznak a saját algoritmusaikban, hogy megfelelően szűrik a falra kerülő infókat. Az, hogy az oldalak ezentúl alapértelmezetten nem jelennek meg (csak ha szoktam a tartalmaikat lájkolni, vagy kommentelni), az valljuk be, nem egészen ugyanaz, mintha egy algo döntene egyedileg. Érzik egyébként ezt a Facebook üzemeltetői is, hiszen a page-változásokkal egyidőben eltűntek bizonyos statisztikák: eleddig a posztok alatt a publikálás után néhány órával megjelent egy megjelenésszám és egy interakció százalék (kommentek és lájkok száma a megjelenésszámhoz viszonyítva). Persze ez az AV-szám eleddig is inkább csak parasztvakításnak volt jó, mintsem igazi értéket képviselt volna a statisztikákban, de a Facebook most már nem akar ezzel villogni – mert innentől kezdve nincs mivel.

Lehet, hogy csak azért, mert ezzel foglalkozom, de úgy érzem, a Google működése valahogy kiszámíthatóbb. Amióta SEO-val foglalkozom, különösebben egyik nagyobb algoritmus változtatás se borította meg a lelki egyensúlyomat, mert az alapokhoz igazából nem nyúltak. Ha normális tartalmat építesz, jól és szolidan linkeled ezt a tartalmat, akkor mindig is megvolt a jutalma ennek a taktikának a növekvő látogatószámban / konverzióban. A Facebook lépése egy kicsit olyan, mintha a Google azt közölné: ha cég vagy (=van pénzed), akkor ezentúl leginkább AdWords hirdetéseken keresztül jelenhetsz meg… az organikus találatok közé való bekerülés Neked nehezebb lesz. Vagy egy RSS-reader alkalmazás azt mondaná, hogy tök jó, hogy valaki feliratkozott a feededre – de csak akkor frissíti be a tartalmadat, ha Te a frissítésért fizetsz (kivéve persze, ha az adott user rendszeresen, manuálisan befrissíti saját magának).

Jól írja Konrád, ez a platform nem a mienk. Akármennyire is jól használható (volt eddig?), egyetlen tollvonással elvehető tőlünk minden, amit ott felépítettünk. A láthatóság egy részét vonták meg – és ennek a láthatóságnak a visszaszerzése mindenképpen könnyebb lesz azoknak, akiknek a JÓ TARTALOM mellett van PÉNZük is. Hiszen ott a lehetőség, hogy fizetős PPC hirdetéseket vásároljunk – úgy, hogy a SAJÁT, már egyszer megszerzett látogatóinkat célozzuk meg a hirdetéssel.

Ennél a pontnál viszont nagyon remélem, be fog jönni a matekolás a képbe. Tényleg megéri-e majd azoknak pénzért hirdetni, akiket egyszer már megszereztünk? Vagy érdemesebb lesz inkább valamilyen saját tulajdonú csatornába beterelni őket – legyen a nagy webkettes világban oldschoolnak ható EDM, vagy RSS feedre való feliratkoztatás, vagy bármi egyéb… ahol a hangsúly a saját tulajdonon van. Ha viszont már saját tulajdonra való forgalomterelésről van szó, akkor már vannak egyéb játékosok – mitadisten, épp a Google az egyik, ami nagyságrendekkel szofisztikáltabb hirdetési megoldásokat kínál a Facebooknál… és ami talán még fontosabb is, sokkal kifinomultabb mérési rendszereket is, amivel sokkal precízebben mérhető a ROI.

Ha lesz pozitív hatása ennek a viharnak, akkor én örülnék neki, ha az lenne, hogy az ész nélkül social médiára költött pénzek megszűnnének létezni: vagy bizonyított alternatívákba vándorolnának át (mint amilyen a SEO vagy a keresőmarketing), vagy ha maradnak a közösségi térben ezek a büdzsék, akkor nem ész nélkül, hanem okosan költenék el őket.

A naaagy Facebook változásokról, keresős szemmel is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. Keresőmarketing vs. Social Media – Alma vs. Chili? Nagyjából az az érzésem, mintha megpróbálnánk eldönteni, hogy melyik a...

Szóval igen, megint sikerült bekapni egy ultrajó kis fertőzést az egyik WordPress alapú blogomon – olyat, amivel simán ki lehet nyírni egy honlap organikus keresőforgalmát. Bár WP-t emlegetek, tartok tőle, hogy ezek a típusú hackek minden népszerűbb CMS-re – Joomla, Drupal pl. – működnek.

Mit is csinálnak ezek genyaságok?

Láthatatlan linkekkel rakják tele az oldaladat, a legtöbb esetben Viagra, Cialis, és hasonló barátságos kulcsszavakkal linkelnek mindenféle spamoldalra. És nem szívbajosak, 50-100 db. szemét linket gond nélkül beszúrnak.

Az a kisebbik gond, hogy ezzel szépen elfolyatják a lapok PageRankjeit. A nagyobbik gond az, hogy rossz szomszédságba keveredsz, hiszen a Te lapod fog spam oldalakra linkelni, ami büntetést von maga után. Ráadásul olyan illegális SEO technikákat használsz, amik önmagukban is büntetést vonnak maguk után – lekerülsz a Google találati oldalairól.

Az elmúlt években kétféle technikába futottam bele WordPress alapú oldalon, amik ezt okozták: van egy egyszerűbb és egy jóval veszélyesebb, nehezebben felderíthető változat.

A láthatatlan footer linktár

Ez az egyszerűbb, a támadó átírja a template-ed könyvtárában található footer.php filet. Sajnos akkor is képes erre, ha amúgy a template fileokra nincsen írási jog. Erről egyébként már írtam korábban is, a módszer azóta sem változott. Amellett, hogy érdemes rendszeresen utánaolvasgatni annak, hogyan lehet a WP-t biztonságosabbá tenni, illetve meg is fogadni a tanácsokat, van még egy lehetőség ennek kivédésére: a wp-includes/general-template.php file átírása. Konkrétan rá kell keresni ebben a fileban a footer.php kifejezésre, és azt átírni akarmicsoda.php-ra – ekkor a template saját könyvtárában NEM a footer.php-ből akarja előállítani a blog footerét, hanem az akarmicsoda.php-ből (nyilván ehhez a footer.php-t át kell nevezni). A WordPress frissítésekor általában újra bele kell nyúlni a general-template.php-ba, viszont a footer.php hiányában a támadó nem tudja átírni a footert.

Ezt a típusú átírást könnyű lebuktatni – napi szinten ránézve az oldal forráskódjára azonnal kiszúrható, ha kedves barátaink láthatatlan linkeket szúrtak be, elég rákeresni a legnépszerűbb spam kulcsszavakra, mint a viagra, vagy esetleg a display:none kifejezésre.

Cloaking hack

Nah, ez a veszélyesebb, mert simán a HTML kódod napi ellenőrzésével nem fogod tudni kiszűrni a dolgot. Egyrészt, a spammerek is rájöttek, hogy a footerlink már nem menő, a Google szemében alig-alig ér valamit a dolog, ellenben a valós tartalomban elhelyezett linkekkel. Plusz a footeres hacket a fentiek alapján baromi könnyű kiszúrni, és megtenni a megfelelő lépéseket.

Ennek eredményeképp létrejött egy sokkal gonoszabb metódus, aminek ráadásul több alfaja is van.

A lényege, hogy nem pusztán láthatatlan linkeket, hanem viszonylag nagyobb terjedelmű, linkekkel telepakolt szöveget rak be, és nem a footerbe, hanem a content részbe, általában a blogpostok elé. Ráadásul a HTML kódot megtekintve nem is látod ezt a szöveget – ugyanis a szintén büntetést maga után vonó cloacking módszerével él. Azaz, ez a tartalom mindenki elől rejtve marad, felhasználó és tulajdonos előtt is – csak és kizárólag a Google botot eteti vele. A kiszúráshoz az sem elég, ha az ember a böngészőjét átállítja, hogy user agentnek Googlebotot adjon – mert nem user agent alapján dönt a hack, hanem a Google IP címeire szűrve mutatja a szemetét.

Ennek lebuktatására egyetlen egy biztos módszert tudok: egy Google Webmaster Tools regisztrációt. Valamint napi ellenőrzést. Amikor a főoldalon a legfontosabb kulcsszavak listájában viagra, cialis és hasonló szavakat látsz, akkor már érdemes parázni, hogy feltörték a lapodat. A gyanút minden kétséget kizáróan a Diagnosztika menüpont alatt található Megtekintés Googlebotként opció igazolhatja vagy cáfolhatja – ekkor ugyanis pontosan azt a HTML kódot fogod látni, amit a Google is lát.

Ha sikerült bekapni egy ilyen fertőzést, akkor sajnos ennek elhárítása sokkal nagyobb macera, mint a fenti footeres móka, ugyanis ennek a metódusnak létezik több alfaja is.

Elképzelhető, hogy valamelyik népszerűbb plugin biztonsági rését használják ki – pl. Facebook like gombok eléggé népszerűek minden blogon.

De a core WordPress fileok is felülírásra kerülhettek.

Egy igen kifinomult metódus pedig azt csinálja, hogy egy random plugin könyvtárba írja bele magát, valamint az adatbázishoz is hozzáír pár sort a wp_options táblában. Ráadásul, ha hihetünk a linkelt postnak, nem érinti az összes lapot – hanem csak azokat, amik a legtöbb keresőforgalmat kapják. Mint írja, egyébként ezek a lapok kapták a legtöbb PPC bevételt is a fertőzés ideje alatt – értelemszerűen a legjobban spamelt kulcsszavak jó bevételt is hoznak. Hasonló tapasztalatom nekem is volt egyébként: iszonyatos mértékben megszaporodtak a Viagra hirdetések az AdSense helyeken, ami utólag visszanézve egy újabb figyelmeztető jel.

Ktamás adta az ötletet, hogy a letöltött mentést az Ultraedit keresőfunkciójával nézzem át, eval-ra és base64-re keressek vele – ezzel sikerült találni néhány gyanús plugint, amit gyorsan le is töröltem, majd a Webmaster Toolsban csekkolva a probléma meg is szűnt. Ezzel a metódussal az a probléma, hogy teljesen normális wp-fileokban is vannak evalok és base64-ek. Esetleges megoldás lehet az, hogy az ember egyenként kikapcsolgatja a plugineket, és minden egyes alkalommal ellenőrzi az oldalt a Webmaster Toolsban.

A legtisztább megoldás továbbra is a fileok teljes lecserélése: egy “tiszta” WordPress, valamint pluginek és template-ek letöltése, és a szerveren található fileok felülírása. Emellett az adatbázis ellenőrzése, különös tekintettel a wp_options táblára nézve: egy keresés az rss% kifejezésre a PHPmyadminban előhozhat egy olyan találatot, ahol a mező értéke egy kódolt javascript – lásd egy hasonlóan rosszul járt illető bejegyzését. Valamint az ilyen spammerek felkutatása és felnégyelése a CNN élő egyenes adásában.

És ha ezzel megvagyunk, akkor végigmenni a beállításokon, az FTP-n és mindenen, hogy tényleg eléggé biztonságos-e a WordPressünk. Ha ezzel is megvagyunk, akkor keressünk egy spammert, és vessük máglyára a CNN élő egyenes adásában.

Ekkor nem maradt más hátra, mint rendszeresen ellenőrizni az oldalunkat a Google Webmaster Toolsban (a GWT a barátod, látogasd rendszeresen!), és rendszeresen update-elni az összes plugint és persze magát a WordPresst is. A biztonsági frissítéseket ünnepeljük egy spammer kerékbetörésével, élő egyenes adásban a CNN-en. És juszt se megyek kapálni, maradok az online marketingnél.

Életveszélyes WordPress SEO spamek, amik kinyírhatják a helyezéseidet is a post from: Miyazaki Jun

No related posts.

A név kötelez – a SUPERSEO konferencia tényleg szuper volt, erről írt Konrád és hh is. Ennek keretében jelentette be Longhand és Bazsó, hogy hamarosan megnyílik az iWiW, és hagyni fogják, hogy a Google-bot feldolgozza a tartalom egy igen jelentős részét. A felhasználók profilja nyilvános lesz (már persze abban az esetben, ha maga a felhasználó is ehhez hozzájárul), a klubok oldalai, az események, az apróhirdetések.

Kereső optimalizálás szempontjából pedig ennek komoly kihatása lesz, a teljesség igénye nélkül megpróbálok párat összeszedni.

Spam

A gond az, hogy az iwiw.hu a magyar nyelvű internet egyik legerősebb domainje, ami egészen biztosan vonzani fogja a spammerséget a SEO-val összetévesztő felhasználókat. Ennek egyik lehetősége a profiloldalak linkekkel való feltöltése lesz – bár ezt relatíve könnyen parkolópályára teheti a nofollow aktív használata. A nagyobbik gondot az fogja jelenteni, ha maguk a profilnevek (legyen az személy vagy klub) fognak rárepülni komolyabb kulcsszavakra. Ha jól értettem, akkor a sok technikai nehézség közül az egyik az URL-ekhez kapcsolódik, az http://iwiw.hu/pages/user/userdata.jsp?userID=XXXXX típusú URL-ek le lesznek cserélve keresőbarátabbra, iwiw.hu/miyazaki-jun formátumban. Sajnos külföldi social oldalakon (pl. Ninges siteok esetében) gyakran bele lehet futni kulcsszavas profilnevekbe (a népszerűbb rendszerek esetében komplett botok vannak írva spames regisztrációk létrehozására), így nem lennék meglepve, ha találkoznánk iwiw.hu/olcso-kinai-wckefe-importorok (© Longhand) című személyekkel vagy klubokkal az iWiW-en a jövőben. [NEM, NEM TIPPET AKAROK ADNI SPAMMEREKNEK, sajnos ez elterjedt stratégia, ami be fog gyűrűzni előbb-utóbb enélkül a post nélkül is, inkább találjuk ki, hogyan védekezhetünk ellene.]

A domain erős lesz tehát, Longhand SEO tanácsai meg biztos jók lesznek, a Virgo meg ezeket a technikai-jogi-üzleti lehetőségekhez képest meg nyilván minél jobban igyekszik majd implementálni. Ha nem történik valami váratlan, akkor azt tippelném, hogy az iWiW oldalak jól fognak rangsorolódni a Google.hu találati listáin.

Nem tudom, mi lenne a jó megoldás – nyilván kell moderálni, de egy ilyen nagy látogatottságú oldalon ez azért macerás, esetleg a kluboldalak a Facebookhoz hasonlóan csak X rajongó összegyűjtése után kaphatnának ilyen URL-t. Vagy ha a találati listán sok ilyen spambe futnánk bele, akkor még mindig lehet spam reportot küldeni a Google-nek (Nebehaj Viktor állandóan javasolta is ezt a konfon), oszt oldja meg a Search Quality csapat, hogy megmaradjanak a releváns iWiW találatok, de használhatatlanok legyenek a spamprofilok.

Azt gondolom, hogy erre nyilván kell, hogy legyen egyébként valami algoritmikus megoldás, ami azonosítja a social networköket / bloghostokat, és elválasztja az ocsút a búzától anélkül, hogy ártana a fődomain megítélésének és bizalmának, különben egy WordPress.com, egy Blog.hu vagy egyéb blogszolgáltatót, de egy csomó (pl. Ning alapú) social networkkel nem találkoznánk a találati listákon. Lehet, hogy emiatt felesleges is az aggodalom, de azért nem árt a védelmen elgondolkodniuk az illetékeseknek.

Személykeresés

Többször hallottam már felbukkanni a social vs. search vitákban azt, hogy azért a személykeresés témakörében gyengébb a Google a közösségi hálózatokkal szemben. Ezt sosem tartottam valami erős érvnek, hiszen ha hozzáfér valamilyen adathoz a Google, akkor azt fel fogja tudni dolgozni, és jól fogja tudni prezentálni a találati listákon is. Nézzük meg például, hogy mit dob a SUPERSEO konf sztárvendégének, Nebehaj “Nem tudom, Te mit gondolsz erről” Viktor nevére való kereséskor a Google:

Ott a Google profile, a Twitter account az aktuális csiripekkel, meg a Facebook profil is megtalálható. Ami változni fog, hogy ide fel fog mászni az iWiW is – a nevekre való keresés pedig igen szép szeletet kihasít a teljes tortából, úgyhogy innét fog tudni hozni látogatót az iWiW. Valaki kérdezte tőlem a konferencián, hogy szerintem akkor meg fogja-e tudni verni az iWiW a Facebookot a találati listákon – azt nem tudom, de hogy megvan rá az esélye, az biztos. A Facebook nemzetközileg erős, a Google.hu viszont a lokális tartalmakat fogja előnyben részesíteni. Azt tippelem, hogy ez a “verseny” személyfüggő lesz inkább: ki melyik közösségi oldalon aktívabb, melyiken van több publikus ismerőse (a körbelinkelés miatt ez döntő tényező lehet). Ha megnézzük, akkor az én esetemben pl. nem tűnik fel sem a Facebook, sem a Twitter a top10-ben:

10-ből 7 találat olyan, ami általam kezelt oldalra vezet, valamint egy Wikipédia-bejegyzés amit egyszer majd kéne frissíteni, egy vendégpostom a sorozatjunkien, valamint egy ajánlás g-easytől. Egy jó ideje kevésbé vagyok aktív Twitteren, a Facebookon is kisebb gőzzel jelenek meg (leginkább egy fanpage-et kezelek akkor is, vagy privát csoportokban dumálgatok közelebbi ismerősökkel) – amikor aktívabb voltam, akkor azért feltűnt a Facebook és a Twitter profilom is a top10-ben, de a top20-ban ezek továbbra is ott vannak.

Az iWiW ilyen szempontból a reputáció menedzsmentben is hozhat újat. Vannak olyan ajánlatkérések, amik nem arról szólnak, hogy XY honlapot kereső optimalizálni kellene – hanem arról, hogy “pucoljuk ki a top10-et”, mert pl. kényelmetlen tud lenni egy Tékozló Homáros bejegyzés egy termékről vagy cégről. Egy megfelelően karbantartott, hivatalos Facebook page vagy – a megnyílás után – egy iWiW-klub bizony sokat segíthet egy-egy brandnek vagy személynek abban, hogy mi lesz róla látható a Google találatok élén.

Vissza is üthet persze a dolog – ha egy iWiW felhasználó átgondolás nélkül leokézza a profiloldalának nyilvánossá tételét, akkor ne csodálkozzon azon, hogy az iszunk-hányunk-belefexünk-típusú képei ezentúl még könnyebben hozzáférhetővé válnak a HR-osztályok számára. Igen, már régóta téma, de most még aktuálisabban bele kell majd verni az emberek fejébe, hogy a közösségi hálózat nem azt jelenti, hogy csak a barátaink látnak minket, hanem pont olyan, mintha a nyilvános blogunkban osztanánk meg minden infót magunkról.

Bár felhasználószámban a Facebook már beelőzte, azért azt nem gondolnám, hogy az iWiW szép lassan kiürül a közeljövőben – lesznek olyan felhasználók a továbbiakban is, akiket csak ott fogunk tudni megtalálni. Kulcsfontosságú lesz az, hogy az [origo] hogyan kommunikálja ezt a változást a felhasználókkal, és azok hogyan fogadják – főleg azok, akik idáig szentül meg voltak róla győződve, hogy a profiljukat úgysem látja más, csak az ismerőseik.

Helységnevek és apróhirdetések

Longhandnek már évek óta mániája volt, hogy lokáció alapú keresésekre milyen szépen rá lehetne repülni az iWiW-el, most ez is megvalósulhat. Ami viszont már középtávon is fájdalmas lehet több szereplőnek – például az apróhirdetési oldalak, ingatlanközvetítők számára, amelyek jellemzően keresőforgalomból tartják fenn magukat, kénytelenek lesznek megküzdeni egy új szereplővel, aki már induláskor iszonyatosan erős lesz. Gondolom, ez majd az [origo] számára is jelenthet újabb bevételi forrást (kiemelt apróhirdetések eladásának formájában például) az iWiW irányából a banneres / Etargetes bevételek mellett, de már csak a SEO miatt megnövekedő puszta forgalom is igen értékes lehet a számukra.

Nem tudom, hogy akár most, akár a későbbiekben tervezik-e megnyitni az appokat is a keresők előtt, de ha igen, akkor akár az app fejlesztésekbe is beköszönhet a SEO-korszak.

Az iWiW mindenképpen nyerhet tehát a kereső előtti megnyitással – ha mást nem, időt és pénzt a további fejlesztésekhez. A SEO önmagában nem fogja megváltoztatni a trendet, de a nagyobb látogatottság esetleg visszaszipkázhat felhasználókat (pl. legalább az apróhirdetési lehetőségek használatára).

Megnyílik az iWiW a Google előtt is a post from: Miyazaki Jun

No related posts.

A project amúgy kimondottan online marketinges szempontból is jár jó tapasztalatokkal, amiket egyszer meg kívánok osztani azokkal, akiket érdekel a dolog – most csak gyorstüzelő üzemmódban egy rövid, negatív tapasztalat jön.

Méghozzá az, hogy ha nem multicégként, hanem mikrovállalkozásként akarok online fizetési rendszert bevezetni, akkor úgy tűnik, hogy a PayPalon kívül nincs értelmes alternatíva. Továbbra sem.

A céges számlavezető bankomnak ment ezzel kapcsolatban ajánlatkérés – egyelőre nulla válasszal. Ment az Abaqoosnak is ajánlatkérés – egy mai telefonálást követően megkaptam az e-mailes választ, mely szerint köszönik a megkeresést, de nem óhajtanak élni az általam felajánlott lehetőséggel.

Nyilván egy niche piac apró szereplőjeként, tranzakciónként kevesebb, mint 1000 Ft-os forgalommal (már ha az átlag könyvárat és nem pedig a nagyobb könyvcsomagokat nézem) nem én vagyok a legfontosabb ügyfél. Értem én. Csakhogy az a probléma, hogy ha én nem vagyok fontos ügyfél, akkor van még rajtam kívül ezres nagyságrendben hasonló mikrovállalkozó, akik szintén nem lesznek érdekesek.

A PayPal pontosan attól lett nagy, hogy fájdalommentesen tudom használni. Nem csak én, hanem világszerte sok millió olyan online vállalkozó, akik egyenként olyan aprócskák, hogy nem érdemes velük foglalkozni. És az, hogy a bankok és a “magyar PayPal”-nak beharangozott szereplője a piacnak rejtőzik, és igyekszik nem tudomást venni azokról, akiket túl kicsiknek ítél – nos, ez megint csak a külföldi szolgáltatók felé tereli azt, aki ennek ellenére nem adja fel a terveit.

Ha így megy tovább a dolog, akkor 10 éven belül nem az lesz a sirám, hogy “kéne csinálni magyar keresőt, mert a Google mindenkit lenyom”, hanem az, hogy “kéne csinálni magyar online fizetési rendszert, mert a PayPal / Google Checkout mindenkit lenyom”. Csak addigra pontosan ugyanolyan késő lesz ez a siránkozás, mint a mostani.

A hazai online fizetésről is a post from: Miyazaki Jun

No related posts.

Disclaimer: a blog szerzője a .CommerceDay-t szervező neo munkatársa.

Rengeteg marketinges konferencia van az országban, de kevés olyan van, amelyik egyetlen, húsbavágó kérdésre fókuszál: HOGYAN csináljunk PÉNZT online. Amikor marketingről beszélünk, hajlamosak vagyunk elveszni eszközhasználati kérdésekben – legyen szó például keresés vs. display hirdetés, vagy keresés vs. közösségi média kérdésekről, csak hogy a saját kedvenceimből idézzek.

A DotCommerceDay elsősorban gyakorlati példákat fog bemutatni jövő csütörtökön. Például hogyan lehet keresőmarketinggel akár 2 Ft-ért potenciális vásárlót szerezni. Az összeg rekordalacsony, de aki aktívan foglalkozik a keresők témájával, annak nem meglepő, hogy mennyire hatékony ez az eszköz. A Vatera Vera esettanulmány viszont arra derít fényt, hogy a közösségi hálózatok 0-24 órás használatával milyen sikereket, vagy éppen párizsi randiajánlatokat lehet összeszedni.

A kereső és a social persze szexi témák, a fókuszban vannak, de egy pénzcsináló e-gépezetnek érdemes más trendekre is figyelnie. A listingről általánosságban kevesebb szó esik, pedig ez Magyarországon legalább 3,5 milliárdos üzlet. Vagy éppenséggel az USA piac egyik legnagyobb vásárlófelhajtó eszköze a kuponozás, ami itthon mostanában teszi meg egyre ölesebb lépéseit.

A program nagyon-nagyon fókuszált és bullshitmentes előadásokat ígér – azt gondolom, hogy aki online akar értékesíteni, annak mindenképpen érdemes ellátogatnia DotCommerceDay-re.

Egy nap a hatékony online értékesítésről is a post from: Miyazaki Jun

Related posts:

1. DigitalFestival 2009 – gyors megemlékezés A tegnapi nap folyamán került megrendezésre a 2009-es DigitalFestival, a...
2. Keresés ≠ Google Nemsokára publikus lesz az idei Digitális Média Tények Könyve, a...
3. Twitter szavazás prezentációkba építve Egy szerintem zseniálisan jó szolgáltatásra hívta fel a figyelmemet technográcia...